É uma métrica composta que avalia a exposição, o envolvimento e o sentimento gerados por um conteúdo mediático. É especialmente útil para equipas de relações públicas e analistas de marketing.
Fatores principais que influenciam a pontuação
- Volume de menções nas redes sociais;
- Sentimento social de cada menção;
- Autoridade de domínio da plataforma;
- Amplificação social (partilhas, republicações);
- Envolvimento ou endossos de influenciadores.
Como as marcas utilizam as pontuações de impacto na mídia
Com as ferramentas de inteligência de mídia certas, pode:
- Quantificar o valor das menções na imprensa e das menções conquistadas;
- Identificar quais as fontes que geram o maior impacto;
- Comparar a eficácia dos meios de comunicação entre campanhas.
Isto permite às equipas otimizar futuras ações de divulgação e identificar quais os canais que realmente produzem resultados.