C’est une mesure composite qui évalue l’exposition, l’engagement et le sentiment générés par un contenu médiatique. Elle est particulièrement utile pour les équipes RP et les analystes marketing.
Facteurs clés qui influencent le score
- Volume des mentions sur les réseaux sociaux ;
- Sentiment social de chaque mention ;
- Autorité de domaine de la plateforme ;
- Amplification sociale (partages, republications) ;
- Implication ou recommandations d’influenceurs.
Comment les marques utilisent les scores d’impact média
Avec les bons outils d’intelligence médiatique, vous pouvez :
- Quantifier la valeur des retombées presse et des mentions gagnées ;
- Identifier les sources qui génèrent le plus fort impact ;
- Comparer l’efficacité des médias entre les campagnes.
Cela permet aux équipes d’optimiser leurs futures actions de communication et de déterminer quels canaux produisent réellement des résultats.