Google Local Pack: Alles, was Sie 2026 wissen müssen

Jeder Unternehmer möchte, dass sein Online-Eintrag im Google Local Pack ganz oben auf der Ergebnisseite erscheint, denn das ist ein echter Wendepunkt für jedes lokale Unternehmen.

Schließlich bietet er erstklassige Sichtbarkeit und zeigt einen Überblick über Ihr Unternehmen, einschließlich Ihrer Google-Sternebewertung, Adresse, Kartenstandort und GBP-Attribute.

In diesem Leitfaden erklären wir alles, was Sie über den Google Local Pack wissen müssen: von seiner Bedeutung bis hin dazu, wie Sie einen Platz in diesem wertvollen Bereich sichern können.

Bereit, Ihre lokale Suchpräsenz zu stärken? Legen wir los!

Was ist der Google Local Pack und warum ist er für Unternehmen wichtig?

Der Google Local Pack ist eine Funktion, die die drei wichtigsten lokalen Unternehmenseinträge als Antwort auf eine Suchanfrage mit lokalem Bezug hervorhebt und prominent oben in den Suchergebnissen erscheint, zusammen mit wichtigen Details wie Unternehmensname, Adresse und Kundenbewertungen sowie einer Karte mit den genauen Standorten.

Der Local Pack ist darauf ausgelegt, Nutzer schnell mit nahegelegenen Unternehmen zu verbinden, die ihren Bedürfnissen entsprechen, und ist aus mehreren Gründen wichtig:

• Erhöhte Sichtbarkeit - die Präsenz im Local Pack platziert Ihr Unternehmen oben in den Suchergebnissen, sodass Kunden mit Ihnen in Kontakt treten werden;
• Höhere Kundenbindung - der Local Pack erleichtert es Nutzern, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten, und steigert den Traffic zu Ihrem Ladengeschäft oder Ihrer Website;
• Gestärkte Glaubwürdigkeit - die Aufnahme in den Local Pack signalisiert, dass Ihr Unternehmen vertrauenswürdig und relevant ist, da es von Google als Top-Standort ausgewählt wurde;
• Wettbewerbsvorteil - ein Platz im Local Pack verschafft Ihnen einen Vorsprung vor Mitbewerbern, die dort nicht vertreten sind, besonders in produktbasierten Branchen;
• Verbesserte lokale Markenbekanntheit - die Präsenz im Local Pack steigert nicht nur den Traffic, sondern erhöht auch die Sichtbarkeit Ihrer Marke in Ihrer Region und macht Ihr Unternehmen zur ersten Wahl für lokale Kunden.

Das Verständnis der Vorteile hilft auch dabei, die möglichen Nachteile zu erkennen, wenn man nicht im Local Pack gelistet ist, vor allem wenn man von der Konkurrenz überholt wird oder die Platzierung durch Google-Such-Updates verliert. Hier ist ein Beispiel eines lokalen Unternehmens, das zuvor auf Platz 1 in seinem Local Pack war, diese Position aber inzwischen verloren hat:

Quelle

Das bedeutet: Im Google Local 3-Pack vertreten zu sein, ist entscheidend, um lokale Kunden effektiv zu gewinnen und zu konvertieren, was sich zweifellos auf Ihr Ergebnis auswirkt.

Im Gegensatz zu organischen SERP-Einträgen enthält der Local Pack klare Handlungsaufforderungen, wie z.B. eine Website besuchen, anrufen, einen Termin buchen usw.

Wie funktioniert der Google Local Pack?

Der Google Local Pack nutzt einen speziellen Algorithmus, um Nutzern die relevantesten lokalen Unternehmen basierend auf ihrer Suchanfrage anzuzeigen.

So funktioniert der Local Pack auf Google im Einzelnen:

1. Erkennung lokaler Absicht

Der Prozess beginnt, wenn Google eine Suchanfrage mit lokalem Bezug erkennt, d.h. der Nutzer sucht nach Produkten, Dienstleistungen oder Informationen in Bezug auf ein bestimmtes Gebiet.

Dies geschieht, wenn der Nutzer einen Ort eingibt (z.B. “Pizza in meiner Nähe”) oder wenn Googles Algorithmus feststellt, dass die Anfrage einen lokalen Bedarf impliziert (z.B. “Friseursalon”).

2. Drei wichtige Ranking-Faktoren

Google bewertet potenzielle Unternehmen anhand von drei Hauptfaktoren:

• Relevanz - wie gut Ihr Unternehmen zur Suchanfrage passt; dies wird durch die Informationen bestimmt, die Sie bereits über Ihr Google Business-Profil bereitgestellt haben, einschließlich Kategorien, Keywords, Beschreibungen, Visuals usw.;
• Entfernung - die physische Entfernung zwischen dem vom Nutzer eingegebenen Standortbegriff und den potenziellen Standorten, die seiner Suche entsprechen; Google nutzt auch den tatsächlichen Standort des Suchenden über das GPS-Feature seines Geräts, wenn kein Standort eingegeben wurde;
• Bekanntheit - wie bekannt oder renommiert das Unternehmen ist; dies wird durch verschiedene Faktoren beeinflusst, darunter die Anzahl der Google-Bewertungen, die Gesamtsternebewertung, das Backlink-Profil der Website und andere Erwähnungen im Internet.

Beachten Sie: Bei der Bestimmung des Google Local Map Packs kombiniert die Plattform all diese Faktoren, um Nutzern die beste Übereinstimmung mit ihren Bedürfnissen zu bieten.

Das bedeutet, dass Suchenden sogar Unternehmensstandorte angezeigt werden können, die weiter von ihrem Standort entfernt sind als andere, wenn sie ihre Bedürfnisse besser erfüllen.

Google sagt zum lokalen Ranking Folgendes:

*“*Es gibt keine Möglichkeit, eine bessere lokale Platzierung auf Google zu beantragen oder zu bezahlen. Wir bemühen uns, die Details des Suchalgorithmus vertraulich zu halten, damit das Ranking-System für alle so fair wie möglich ist.”

3. Anzeige des Local Packs

Sobald die drei besten Unternehmen ausgewählt wurden, zeigt Google sie im Local Pack-Bereich oben auf der Suchseite an, über den eigentlichen Webseitenergebnissen.

Jeder Eintrag enthält typischerweise Unternehmensname, Adresse, Geschäftszeiten, Bewertungen, zusätzliche Infos und eine interaktive Karte mit Standortmarkierungen:

4. Einfache Nutzerinteraktion

Der Local Pack ist auf einfache Nutzerinteraktion ausgelegt: Sie können auf den Unternehmensnamen klicken, um das detaillierte Unternehmensverzeichnis anzuzeigen, das Handlungsaufforderungsschaltflächen (Website, Reservierungen, Wegbeschreibung, Anruf), Bewertungen, Bilder, Social-Media-Profile usw. enthält.

Diese Funktion ist besonders wertvoll für mobile Nutzer, die häufig schnelle, umsetzbare Informationen suchen und ihre Ziele schnell erreichen können:

Nutzer können auch auf “Mehr Orte” klicken, um eine erweiterte Liste von Unternehmen zu erhalten, die ihren Suchkriterien entsprechen, als Erweiterung der Google Maps-Plattform:

5. Dynamische Aktualisierungen

Nicht zuletzt ist der Google Map Pack nicht statisch, sondern wird regelmäßig basierend auf Änderungen von Unternehmensinformationen, Nutzerverhalten und neuen Bewertungen aktualisiert.

Wenn Sie dort erscheinen möchten oder bereits aufgenommen wurden, müssen Sie genaue Informationen pflegen, auf Bewertungen antworten und Ihr Google Business-Profil weiter optimieren, um Ihre Chancen auf eine Aufnahme oder den Erhalt Ihrer Position zu verbessern.

Beachten Sie: Das Verständnis der Funktionsweise des Local Packs ist für Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit erhöhen und mehr Kunden über lokale Suchen gewinnen möchten, unerlässlich. Konzentrieren Sie sich daher auf die Schlüsselfaktoren Relevanz, Nähe und Bekanntheit, um Ihre Chancen zu optimieren, in diesem begehrten Bereich zu erscheinen.

Wie optimieren Sie Ihr Unternehmen für den Google Local Pack? 7 Best Practices

Sie müssen Ihr Google Business-Profil optimieren und Ihre Marke insgesamt stärken, um Teil des Google Local Pack Rankings zu werden. Hier erfahren Sie, wie das geht:

1. Ihr Google Business-Profil beanspruchen oder erstellen

Bevor Sie Ihr Unternehmen auf Google bewerben, müssen Sie Ihr Google Business-Profil beanspruchen oder erstellen, da es Google mit den notwendigen Informationen über Ihr Unternehmen versorgt. Der Prozess ist sehr unkompliziert und erfordert nur wenige Schritte.

Beim Erstellen eines Profils rufen Sie das Google Business-Profil-Portal auf, um den Erstellungsprozess zu starten. Sie müssen Informationen wie Ihren Unternehmensnamen und Ihre Kategorie, Standort, Kontaktinformationen, Unternehmensbeschreibung, Fotos und mehr angeben.

Wenn Sie fertig sind, müssen Sie auch Ihr Google Business-Profil verifizieren, was signalisiert, dass Sie der rechtmäßige Inhaber eines echten Unternehmensstandorts sind.

Profi-Tipp: Die Auswahl der relevantesten Kategorien für Ihr Unternehmen hilft Google zu verstehen, was Sie anbieten, und Sie mit entsprechenden Suchanfragen zu verknüpfen. Seien Sie daher bei der Auswahl Ihrer primären und sekundären Kategorien so spezifisch wie möglich.

2. Für lokale Keywords optimieren

Die effektive Optimierung Ihres Google Business-Profils (GBP) für lokale Keywords ist entscheidend, damit Ihr Unternehmen in relevanten Suchergebnissen in Ihrer Region erscheint.

Beginnen Sie damit, lokale Keywords in Ihrem Google Business-Profil einzuführen, insbesondere in Bereichen wie Ihrer Unternehmensbeschreibung, den angebotenen Dienstleistungen und Google Posts.

Diese Keywords sollten die Suchbegriffe widerspiegeln, die Ihre Zielgruppe wahrscheinlich verwenden wird, wie z.B. “bestes italienisches Restaurant in [Stadt]” oder “vertrauenswürdiger Klempner in meiner Nähe”. Sie können auch lokale Identifikatoren wie Stadtteilnamen oder nahegelegene Wahrzeichen einbeziehen, um Ihre Relevanz zu verbessern.

Denken Sie daran: Das Ziel ist es, Ihr Profil auf die spezifischen Anfragen Ihrer potenziellen Kunden abzustimmen und es Google zu erleichtern, Ihr Unternehmen mit diesen Suchen zu verbinden.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Website-Inhalte für Googles lokale Suchergebnisse optimiert sind. Das bedeutet, lokale Keywords in Ihren Meta-Titeln, Beschreibungen, Überschriften und auf Ihrer gesamten Website zu platzieren. Wenn Sie mehrere Standorte zu Ihrem GBP hinzugefügt haben, sollten Sie auch dedizierte Landingpages für jeden Servicebereich mit lokalen Bewertungen und Posts über lokale Ereignisse erstellen.

3. Google-Bewertungen verwalten und fördern

Da Kundenfeedback eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung der Bekanntheit Ihres Unternehmens im Google Local Pack spielt, müssen Sie so viele Bewertungen wie möglich sammeln.

So stärken Sie Ihre lokalen Suchrankings und ermutigen zufriedene Kunden, positive Bewertungen in Ihrem Unternehmensprofil zu hinterlassen. Je mehr hochwertige, authentische Bewertungen Sie sammeln, desto stärker erscheint Ihre Marke für Google, was Ihre Sichtbarkeit verbessert.

Vergessen Sie nicht, auf jede Bewertung zu antworten, die Sie erhalten, sowohl auf schlechte als auch auf gute, um Ihr Engagement für die kontinuierliche Verbesserung Ihrer Dienstleistungen zu zeigen.

Darüber hinaus kann eine durchdachte Antwort auf negative Bewertungen ein potenzielles Problem in eine Gelegenheit verwandeln, Ihre Kundendienstqualitäten zu präsentieren.

4. Lokale Zitate und Backlinks aufbauen

Der Name, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) Ihres Unternehmens sollten in allen Online-Verzeichnissen, Social-Media-Profilen und auf Ihrer Website konsistent sein.

Diese Konsistenz ist entscheidend, um Google bei der Verifizierung Ihrer Unternehmensinformationen zu helfen und sicherzustellen, dass Ihr Standort und Ihre Kontaktdaten korrekt und zuverlässig sind. Inkonsistente Daten über Ihr Unternehmen verwirren sowohl Google als auch potenzielle Kunden und schaden Ihrem lokalen Suchranking.

Das Gewinnen von Backlinks von renommierten lokalen Websites ist auch eine wirksame Methode, um die Bekanntheit Ihres Unternehmens im Local Pack zu verbessern. Diese Links wirken wie Empfehlungen und signalisieren Google, dass Ihr Unternehmen bei Kunden in der lokalen Gemeinschaft gut angesehen ist.

Sie können diese Backlinks aufbauen, indem Sie mit anderen lokalen Unternehmen kooperieren, Community-Events sponsern oder in lokalen Nachrichtenmedien vorgestellt werden. Je mehr Sie ansammeln, desto glaubwürdiger und relevanter erscheint Ihr Unternehmen in den Augen von Google.

5. Hochwertige Bilder verwenden und regelmäßig aktualisieren

Die Einbeziehung hochauflösender Bilder Ihres Unternehmens, Ihrer Produkte und Dienstleistungen in Ihr Google Business-Profil kann dessen Attraktivität steigern.

Hochwertige Visuals helfen Ihrem Profil, sich im Local Pack abzuheben und es für potenzielle Kunden attraktiver zu machen. Sie müssen diese Bilder regelmäßig aktualisieren, um Ihr Profil frisch und ansprechend zu halten und zu zeigen, dass Ihr Unternehmen sehr aktiv ist.

6. Profil überwachen und bei Bedarf anpassen

Sie können praktische Google Business-Profil-Einblicke direkt aus Ihrem Dashboard abrufen, um zu sehen, wie gut Ihr Profil abschneidet und Kundeninteraktionen zu verstehen.

Durch die Analyse dieser Daten können Sie Ihr Profil ansprechender gestalten und Ihren GBP-Traffic steigern. Sie werden auch in der Lage sein, informierte Anpassungen an Ihrer Marketingstrategie vorzunehmen, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen im Local Pack wettbewerbsfähig bleibt.

7. Regelmäßig Updates posten, auf Bewertungen antworten oder Bewertungen mit der Website synchronisieren.

Um das Beste aus Ihrem Google Business-Profil herauszuholen, nachdem Sie es erstellt oder beansprucht haben, sollten Sie sich bei einem Drittanbieter-Service mit direktem Zugang zur GBP API anmelden, um regelmäßige Post-Updates zu ermöglichen, auf Bewertungen zu antworten, Bearbeitungsanfragen zu verwalten usw. Das ist besonders wichtig für Unternehmen, die mehrere Standorte verwalten.

Localith ist eine solche Option, da es sich mit Ihrem Google-Profil verbinden, alle relevanten Daten abrufen und Ihnen helfen kann, Ihren Eintrag mit einer Vielzahl von Funktionen zu optimieren:

Wie Sie sehen können, erhalten Sie alles, was Sie zur Verwaltung Ihrer Online-Einträge auf Google benötigen, sobald Sie sich bei Localith anmelden. Darüber hinaus erhalten Sie eine vollständige UGC-Plattform, um Bewertungen zu sammeln, Stories, Social-Media-Feeds und Visuals einzubetten. Außerdem erhalten Sie alles Folgende:

• Bewertungen von allen Ihren Google-Unternehmensstandorten sammeln - Localith integriert sich nahtlos in Ihr GBP, um Ihnen bei der Multi-Location-Bewertungsverwaltung zu helfen;
• Automatisch auf Google-Bewertungen antworten - nutzen Sie Localith’s Autoresponder, um angepasste Antworten basierend auf der vom Kunden vergebenen Sternebewertung zu senden;
• Detaillierte Google-Bewertungsberichte erstellen - durch die Erstellung von Bewertungszusammenfassungen und Berichten können Sie Einblicke in Ihre Produkte, Dienstleistungen und die allgemeine Unternehmensleistung gewinnen.
• Posts in Ihrem Google Business-Profil planen - erstellen und planen Sie schnell und effizient Posts mit relevanten Medien mithilfe von Localith.

Kurz gesagt bietet Localith alle Tools zur Verwaltung Ihrer Google-Einträge und stellt gleichzeitig eine vollständige UGC-Plattform für das Sammeln und Einbetten von Inhalten bereit.

Fazit: Die Optimierung für den Local Pack steigert Ihren lokalen Traffic erheblich!

Letztendlich müssen Sie, wenn Sie sich durch eine Präsenz im Google 3-Pack in den lokalen Rankings abheben möchten, Ihr Unternehmen, Ihre Website und Ihr Google-Profil optimieren.

Folgen Sie den oben genannten Schritten und Best Practices, um Ihr Google Business-Profil zu beanspruchen und zu optimieren, indem Sie sich auf lokale Keywords konzentrieren, Bewertungen verwalten, lokale Zitate und Backlinks aufbauen und Ihr Profil regelmäßig mit nützlichen Informationen aktualisieren.

Die wichtigste Erkenntnis hierbei ist, dass lokales SEO ein fortlaufender Prozess ist, der konsistente Bemühungen und Liebe zum Detail erfordert, um Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchen zu erhalten.

Indem Sie jedoch alle relevanten SEO-Metriken proaktiv überwachen, können Sie dort eingreifen, wo es nötig ist, und sicherstellen, dass Ihr Unternehmen in der lokalen Szene wettbewerbsfähig bleibt.

FAQs zum Google Local Pack

Was ist ein Google Local Pack?

Ein Google Local Pack ist eine Funktion, die bei einer Suchanfrage mit lokalem Bezug eine Reihe von drei lokalen Unternehmenseinträgen prominent auf Googles Suchergebnisseite anzeigt. Er enthält wichtige Unternehmensdetails wie Name, Adresse, Telefonnummer und einen Kartenstandort.

Wie komme ich in den Local Pack auf Google?

Um Ihr Unternehmen in den Google Local Pack zu bringen, beginnen Sie damit, Ihr Google Business-Profil zu beanspruchen und vollständig zu optimieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Informationen korrekt und vollständig sind. Konzentrieren Sie sich außerdem auf das Sammeln positiver Kundenbewertungen, den Aufbau lokaler Zitate und die Einbeziehung lokaler Keywords in Ihr Profil und Ihre Website. Regelmäßige Updates und Interaktion mit Ihrem GBP können Ihre Chancen, im Google 3-Pack zu ranken, weiter verbessern.

Warum erscheint mein Unternehmen nicht im Google Local Pack?

Wenn Ihr Unternehmen nicht im Google Local Pack erscheint, könnte das auf ungenaue Informationen in Ihrem Google Business-Profil, mangelnde Bewertungen oder lokale Zitate und schlechte Optimierung für lokale Keywords zurückzuführen sein. Außerdem könnte Ihr Unternehmen, wenn es weit vom Standort des Suchenden entfernt ist, möglicherweise nicht als relevant für den Local Pack angesehen werden. Ein lokales SEO-Audit kann helfen, Bereiche zu identifizieren, die verbessert werden müssen, um Ihre Chancen auf eine Aufnahme in den Local Pack zu verbessern.