Share of Voice (SOV) ist eine Marketing-Kennzahl, die zeigt, wie viel Sichtbarkeit Ihre Marke im Vergleich zu anderen in Ihrer Branche erhält. Sie wird in der Regel durch das Sammeln von Inhalten über Social Listening berechnet. Sie gibt den prozentualen Anteil der gesamten Erwähnungen, Impressionen oder Inhaltsmengen an, den Ihre Marke über digitale und traditionelle Kanäle hinweg erzielt.
Was ist Share of Voice?
Share of Voice wird verwendet, um die Präsenz einer Marke im Markt im Verhältnis zu Wettbewerbern zu messen. Es beantwortet die Frage: Wie viel vom Gespräch gehört uns?
Marken können SOV verfolgen über:
- Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook, X (Twitter) und YouTube
- Bezahlte Anzeigen (Google Ads, Meta Ads)
- Organische Suchsichtbarkeit
- Nachrichten- und Blog-Erwähnungen
- Bewertungsseiten
In EmbedSocial wird Share of Voice mithilfe API-gestützter Daten aus Social-Media-Beiträgen verfolgt, die Ihre Marke erwähnen (über Hashtags oder @-Erwähnungen). Die Plattform aggregiert diese Daten über mehrere Konten und Plattformen hinweg und gibt Ihnen so eine zentrale Übersicht über den Fußabdruck Ihrer Marke.
Wie wird Share of Voice berechnet?
Mithilfe eines Share-of-Voice-Rechners gibt es in der Regel zwei gängige Methoden zur Berechnung des SOV:
Erwähnungsbasierter SOV
Er wird berechnet, indem die Anzahl der Erwähnungen Ihrer Marke durch die Gesamtanzahl der Erwähnungen in Ihrer Branche geteilt wird.
Formel:
Erwähnungen Ihrer Marke / Gesamte Branchenerwähnungen × 100
Beispiel: Wird Ihre Marke 500 Mal erwähnt und die Gesamterwähnungen aller Wettbewerber betragen 5.000, beträgt Ihr SOV 10 %.
Impressionsbasierter SOV
Wenn Daten verfügbar sind, kann der SOV auch anhand der Gesamtimpressionen aus bezahlter oder organischer Reichweite berechnet werden.
Formel:
Impressionen Ihrer Marke / Gesamte Branchenimpressionen × 100
Warum ist Share of Voice wichtig?
Für Marketing- und Brand-Teams ist Share of Voice mehr als eine Kennzahl: Es ist ein strategischer Einblick. Das sind die Gründe:
Wettbewerbs-Benchmarking
Verstehen Sie, wie Ihre Marke im Vergleich zu wichtigen Akteuren in Ihrer Branche abschneidet. Mit EmbedSocial können Sie Wettbewerber anhand öffentlicher Erwähnungen und Hashtags verfolgen.
Markenbekanntheit
Eine Steigerung des SOV signalisiert oft wachsende Markenbekanntheit. Es ist ein Gradmesser dafür, wie sichtbar und bekannt Ihre Marke ist.
Kampagnen-Tracking
Nutzen Sie den SOV, um die Auswirkungen von Influencer-Kampagnen, Hashtag-Starts oder Produkt-Drops zu bewerten. EmbedSocial hilft Ihnen, Erwähnungen und Impressionen in Echtzeit zu überwachen.
Strategische Planung
Wenn Sie wissen, wo Sie stehen, können Sie entscheiden, wo Sie mehr investieren sollten: in bezahlte Anzeigen, Content oder Community-Engagement.
Wie Sie Ihren Share of Voice verbessern
Hier sind Methoden zur Steigerung Ihres SOV mit einem Tool wie EmbedSocial:
Hashtag-Kampagnen starten
Ermutigen Sie zur Erstellung nutzergenerierter Inhalte mithilfe von Marken-Hashtags und verfolgen Sie diese plattformübergreifend.
Influencer-Partnerschaften nutzen
Kooperieren Sie mit Creators, um die Reichweite und Erwähnungen Ihrer Marke zu erhöhen.
In Content-Marketing investieren
Veröffentlichen Sie hochwertige, teilbare Inhalte, die Bekanntheit aufbauen und Engagement generieren.
Reagieren und interagieren
Nutzen Sie EmbedSocials Tools zur Bewertungsantwort und Kommentarmoderation, um die Sichtbarkeit zu steigern und Community-Vertrauen aufzubauen.
Wettbewerber verfolgen
Überwachen Sie Wettbewerber-Erwähnungen im selben Dashboard, um Lücken und Chancen zu erkennen.