21 Nutzergenerierte Inhalte Beispiele für Ihre nächste Marketingkampagne

Nutzergenerierte Inhalte gibt es in vielen Formen, die alle zur Bewerbung Ihres Unternehmens mit ansprechenden Blog-Beiträgen, Produktbewertungen, spannenden Anzeigen und anderen Marketinginitiativen verwendet werden können.

Nachfolgend zeigen wir mehrere solche UGC-Marketingkampagnen, die alle die Vorstellung der Öffentlichkeit einfangen, das Bewusstsein für ihre Marken steigern und dazu beitragen, wertvolle Kundenbeziehungen aufzubauen.

Lesen Sie weiter, um zu sehen, wie Sie heute die Menschen dazu bringen können, über Ihr Unternehmen zu sprechen.

Was ist eine Marketingkampagne mit nutzergenerierten Inhalten?

Eine Kampagne mit nutzergenerierten Inhalten (UGC) ist eine Marketingstrategie, bei der Marken ihre Kunden, Follower oder die Öffentlichkeit ermutigen, Inhalte zu erstellen und zu teilen, die sich auf die Marke oder ein bestimmtes Thema oder Thema beziehen. Dieser von Verbrauchern generierte Inhalt kann Fotos, Videos, Testimonials, Bewertungen, Blog-Beiträge, Tweets oder andere Inhalte sein, die auf digitalen Plattformen geteilt werden können.

Eine erfolgreiche UGC-Kampagne kombiniert strategische Planung, echte Benutzereinbindung und Anpassungsfähigkeit. Durch das Schätzen und Präsentieren von Benutzerbeiträgen können Marken stärkere Beziehungen zu ihrem Publikum aufbauen und von authentischen Empfehlungen profitieren. Sie steigern den Umsatz, schließlich.

Warum eine Kampagne mit nutzergenerierten Inhalten starten?

Eine fortlaufende Strategie zur Aggregation und Anzeige von benutzergenerierten Inhalten ist notwendig, um Ihre Marke langfristig aufzubauen und Sozialen Beweis bereitzustellen, um Kundeninteresse und Vertrauen aufzubauen. Sobald Sie diese UGC-Strategie in Ihren Marketingkampagnen einsetzen, erhalten Sie auch viele andere Vorteile:

1. Engagement steigern - Nutzergenerierte Inhalte steigern das Engagement auf Ihrer Website und auf Ihren Social-Media-Seiten, da Besucher eher mit Inhalten interagieren und diese teilen, zu denen sie sich hingezogen fühlen. Von Mitarbeitern generierte Inhalte können potenzielle Kunden dazu ermutigen, bei Ihrer Marke zu bleiben und zu interagieren.
2. Umsatz steigern - UGC kann auch zum Steigern des Umsatzes verwendet werden. Wenn Sie beispielsweise einen Wettbewerb veranstalten, bei dem der Preis ein Rabatt auf Ihre Produkte ist, werden Sie wahrscheinlich einen Umsatzanstieg sehen.
3. Kostenlose Werbung - Nutzergenerierte Inhalte sind auch kostenlose Werbung. Schließlich geben Sie Ihnen kostenlose Werbung, wenn Kunden über Ihre Marke posten, was das Markenbewusstsein und die Reichweite steigert.
4. SEO verbessern - Ihre Website-SEO und Online-Präsenz werden auch durch UGC-Marketingkampagnen verbessert, da solche Inhalte frisch und relevant sind, der Faktor, den Suchmaschinen am meisten zur Einstufung von Websites nutzen. Durch die Ermutigung von Kunden, UGC auf Ihren Kanälen zu posten, erhalten Sie einen schönen Boost in der Online-Sichtbarkeit Ihrer Website.
5. Markenvertrauen aufbauen - Wenn Sie einen Instagram-Feed mit Ihren Kundenposts auf Ihrer Website einbetten, bieten Sie sofort hochwertige sozialen Beweis. Erfahrungen anderer Kunden machen Ihre neuen Website-Besucher zuversichtlicher in Bezug auf Ihre Marke, was zu verbesserten Konversionen führen kann.

21 Beispiele von Marken mit erfolgreichen UGC-Kampagnen

• 1. Coca-Colas “Share a Coke” Kampagne
• 2. Apples #ShotoniPhone Kampagne
• 3. Starbucks #WhiteCupContest
• 4. Glossiers UGC Instagram Hashtag-Kampagne
• 5. National Geographics #WanderlustContets
• 6. Calvin Kleins #MyCalvins Kampagne
• 7. GoPros Laufende Hashtag-Kampagne
• 8. #AtTheMoxy Moxy Hotels Kampagne
• 9. Netflix - Stranger Things 2
• 10. Adobe - The Art Maker Series
• 11. Chipotle - The Lid Flip Challenge
• 13. Spotify - Spotify Wrapped Kampagne
• 14. Reddit - Maybe Together Well
• 15. Asos - #AsSeenOnMe
• 20. Airbnb - Nutzererfahrung auf ihrem Instagram-Feed teilen
• 21. Poppi - UGC durch Influencer-Partnerschaften nutzen

1. Coca-Colas “Share a Coke” Kampagne

Erinnern Sie sich an die “Share a Coke” Kampagne? Coca-Cola hatte die erstaunlichste UGC-Kampagne aller Zeiten und führte möglicherweise UGC-Marketing in den Mainstream ein.

Ihr Marketingteam kam 2011 auf die Idee, als sie beschlossen, rund 150 der am häufigsten genannten männlichen und weiblichen Namen Australiens zu drucken und auf ihre Flaschen zu legen. Die Idee war, die Menschen dazu zu ermutigen, eine Cola mit ihren Lieben zu teilen.

Warum funktioniert es?

Wegen der Personalisierung und der Einfachheit beim Teilen in sozialen Medien. Die Menschen waren begeistert von diesem Trend. Jeder kaufte personalisierte Flaschen, machte Tausende von Fotos und teilte sie in den sozialen Medien.

Die Idee wurde in 80 weiteren Ländern auf der ganzen Welt akzeptiert, und Menschen waren wirklich begeistert. Social-Media-Plattformen wurden mit Fotos von Menschen überschwemmt, die eine Cola mit ihrem eigenen Namen teilen.

2. Apples #ShotoniPhone Kampagne

Erinnern Sie sich, als iPhone-Benutzer mit der nicht so guten Qualität ihrer Kameras unzufrieden waren?

Das Unternehmen dachte sich einen großartigen Weg aus, um die Dinge richtig zu machen. Apple erkannte, dass ihre Kunden mit den durchschnittlichen Kamerafähigkeiten von Bildern bei schwachem Licht unzufrieden waren, also startete das Unternehmen eine Kampagne namens “Shot on iPhone.” Das Unternehmen wollte das verlorene Vertrauen zurückgewinnen und die Aufmerksamkeit auf das lenken, was ein iPhone besonders macht: die Fähigkeit, großartige Fotos zu machen.

Pro-Benutzer machten Fotos bei schwachem Licht mit ihren iPhones, stellten sie dann online für andere auf die Website, besonders auf YouTube mit dem “Shot on iPhone” Tag, und später zeigte Apple die interessantesten auf ihren Profilen auf.

Warum funktioniert es?

Nun, es ist Apple, und professionelle und unprofessionelle Fotografen wollten von Apple vorgestellt und anerkannt werden. Einige nutzten die Gelegenheit, um mehr Arbeit und Follower von interessierten Kunden zu bekommen.

3. Starbucks #WhiteCupContest

2014 startete Starbucks eine großartige Kampagne namens #WhiteCupContest. Sie umfasste einen Wettbewerb, bei dem Kunden ermutigt wurden, etwas Künstlerisches und Kreatives auf ihre weißen Tassen zu zeichnen. Der Gewinner wird natürlich besondere Anerkennung erhalten, und sein Design wird auf den neuen Bechern von Starbucks gedruckt.

Warum funktioniert es?

Jeder konnte teilnehmen, und es bezieht sich direkt auf das Lieblingsprodukt des Kunden, das er gerne in sozialen Medien teilen möchte. Und natürlich ist die Möglichkeit, in einem solchen Wettbewerb zu gewinnen, ein großer Anreiz für junge Künstler.

4. Glossiers UGC Instagram Hashtag-Kampagne

Glossier ist eine Beauty-Marke, die sich auf von Kunden eingereichte Bilder stützt, um die Botschaft zu verbreiten. Es veröffentlicht regelmäßig Bilder von Personen, die ihre Produkte verwenden, und herzerwärmende Geschichten von Kunden, die sich in die erschwingliche Hautpflegeline der Marke verliebt haben. Schließlich gibt Glossier ihnen das Selbstvertrauen zurück, das sie verloren haben, und bringt ihre innere Schönheit an die Oberfläche.

Anstelle teurer Model- und Produktfotografien konzentriert sich das Unternehmen auf von Benutzern eingereichte Fotos, die jeweils einzeln auf Social-Media-Seiten geteilt werden. Dies ist ein aufstrebender Trend für Beauty-Marken.

Als die Marke ihre Mega Greens Galaxy Masken startete, teilten Tausende ihrer Verbraucher Fotos, während sie sie trugen, und verwendeten den Hashtag #MaskForce unter den Fotos. Glossier repostete die Fotos, was zu noch größerem Engagement unter seinen Benutzern führte.

5. National Geographics #WanderlustContets

Auch National Geographic hat eine starke UGC-Kampagne erstellt, um Follower zu gewinnen und hohe Engagement-Raten zu erhalten. Das Beste ist, dass sie es auf sehr originelle Weise getan haben.

Unter dem Hashtag #WanderlustContest veröffentlicht, förderte National Geographic einen gesunden Outdoor-Lebensstil, indem es Benutzer dazu ermutigte, ihre besten Naturaufnahmen zu teilen.

Der Wettbewerb erwies sich als extrem beliebt, und der Gewinner erhielt eine erstaunliche 7-tägige Reise für zwei Erwachsene, um den Yosemite-Nationalpark zu erkunden, der einige beeindruckende Aussichten hat, die perfekt für malerische Aufnahmen wie die des Wettbewerbsteilnehmers sind.

6. Calvin Kleins #MyCalvins Kampagne

Das Erstellen von Benutzergenerierte Inhaltkampagnen für Fashion-Marken ist eine der effektivsten Marketingstrategien, die es gibt, und führt zu erhöhtem Traffic, Konversionen und ROI.

Fashion-Marken haben schnell diese Vorteile entdeckt und begannen, nutzergenerierte Inhalte zu nutzen, um einen Anstieg der Konversionsraten und reduzierten Kosten pro akquiriertem Kunden zu sehen.

Zum Beispiel äußerte Brooke Shields in den 80er Jahren “Nothing Comes Between Me and My Calvins”, wodurch es für Menschen auf der ganzen Welt möglich war, sich durch ihre Unterwäsche verbunden zu fühlen.

Calvin Klein nutzte den Slogan kürzlich erneut, um #MyCalvins zu entwickeln: einen Instagram-Wettbewerb, bei dem jeder aufgefordert wird, Fotos von sich selbst beim Tragen der Produkte der Marke zu teilen, um die Chance zu haben, auf der Website-Galerie von Calvin Klein vorgestellt zu werden. Raten Sie, was? Es wurde viral.

In nur wenigen Monaten übernahm der Hashtag #MyCalvins Instagram und hatte über 190.000 Fotos, die von allen Arten von UGC-Kreativen getaggt wurden, sowohl jung als auch alt.

Letztendlich war diese Kampagne mit der Zielgruppe der Marke verbundener als je ein Influencer-Beitrag oder bezahlte Anzeige, was ihnen Millionen von Followern auf den meisten Social-Media-Kanälen einbrachte.

7. GoPros laufende Hashtag-Kampagne

Wussten Sie, dass der Hashtag #GoPro über 50 Millionen Beiträge hat? Anscheinend mögen Menschen ihre eigenen Abenteuer teilen und über andere Menschen und ihre Aktivitäten lesen.

Diese Marke ist bei Outdoor-Enthusiasten beliebt, da sie hochwertige, langlebige Kameras für diejenigen verkauft, die ihre aufregenden Outdoor-Leben filmen möchten. Natürlich teilen viele Menschen wunderschöne Aufnahmen aus der ganzen Welt in allen möglichen Szenarien.

Alle diese nutzergenerierten Inhalte zeigen genau, wie GoPro verbessert, wie Sie Bilder und Videos aus Ihren Entdeckungen erfassen, und helfen dadurch, potenzielle Kunden davon zu überzeugen, ihre Produkte zu kaufen und ihre eigenen Kreationen mit gleichgesinnten Abenteurern zu teilen.

Es macht Sie Lust haben, es zu haben, nicht wahr?

8. #AtTheMoxy Moxy Hotels Kampagne

#AtTheMoxy ist eine laufende Instagram-Kampagne für die Moxy Hotels von Marriott International, und sie hat ein Ziel: die neue Marke zu bewerben, indem Follower ermutigt werden, Fotos von sich selbst mit diesem einzigartigen Hashtag zu posten, um die Chance zu haben, auf der Seite der Marke vorgestellt zu werden.

Der einzigartige Aspekt dieser Kampagne sind die physischen Aktivierungspunkte im Hotel, wie die Aufzüge, Toilettensticker zum Machen von Selfies, TV-Bildschirme mit aktuellen Tags und ähnliche Social-Media-Beiträge, die es Moxy ermöglichen, mit seinem Publikum in Kontakt zu treten und markenrelevante Inhalte zu erstellen.

Warum funktioniert es?

Es regt junge Gäste an, Spaß zu haben und ihre Erfahrungen in diesem Hotel zu teilen, was zu mehr als 80.000 Fotos führte, die mit dem markengebundenen Hashtag gepostet wurden.

9. Netflix - Stranger Things 2

Was ist mit einer inspirierenden UGC-Kampagne basierend auf der Hit-Netflix-Serie Stranger Things?

BFG Agency und Telescope förderten die zweite Staffel von Stranger Things, um die Interaktion der Fans zu erhöhen, und entschieden sich für die Verwendung von uPic: einem Bild-Uploader mit Filtern und Glanz, um Markenbekanntheit aufzubauen, um Fans in einen der Charaktere der Show zu transformieren.

Sind Sie ein Fan der rätselhaften Eleven oder des bodenständigen Mike? Egal, Sie mussten nur ein Foto Ihres Gesichts bereitstellen, und Sie würden in einen von ihnen transformiert.

Darüber hinaus konnten Sie skalieren, drehen und die Helligkeit ändern, um die beste Anpassung und das beste Gesamtlook-Match zu gewährleisten. Dann konnten Benutzer ihre Selfies im Design in ihren Social-Media-Konten teilen.

Die Bilder wurden auch in der offiziellen Galerie der Show für andere Fans zum Ansehen veröffentlicht.

10. Adobe - The Art Maker Series

Adobe, der beliebteste Anbieter von digitalen Kunstsoftware-Tools, hatte die brillante Idee, kreative Designer und Künstler durch Hashtags zu fördern. So begannen sie die Art Maker Series. Hier lud Adobe kreative Designer ein, ihr Talent in schnelllebigen Videos zu präsentieren.

Die Hauptwettbewerbsanforderung: Die Teilnehmer durften nur Adobes Suite von Tools wie Illustrator, Photoshop usw. verwenden. Darüber hinaus wurden nur Originalkunstwerke akzeptiert.

Sie verwendeten auch den Hashtag #AdobePerspective, der es ausgewählten Designern ermöglichte, ihre Originalwerke zu veröffentlichen und die anderer Benutzer zu nutzen, wodurch eine Interaktion mit verschiedenen Kreativen entstund.

Warum funktioniert es?

Adobe-Benutzer waren größtenteils inspiriert, mit der Marke zu interagieren und auf dem Global Creators Label vorgestellt zu werden. Letztendlich nutzte das Unternehmen den Inhalt als Benutzervorschläge, für Produktmarketing und zur Erstellung aller möglichen anderen Empfehlungen.

11. Chipotle - The Lid Flip Challenge

Chipotle arbeitet aktiv daran, junge Menschen durch seine App einzubeziehen, wie aus den verschiedenen Social-Media-Kampagnen hervorgeht, die es organisiert, um Zoomers und Millennials mit seiner Marke zu engagieren.

Zum Beispiel organisierte Chipotle in Zusammenarbeit mit der Day One Agency einen Wettbewerb, um das Interesse an ihrer App zu wecken. Warum? Prognosen zeigten, dass digitale Bestellungen bald in die Höhe schießen würden.

Für die sogenannte Lid Flip Challenge wurden Tausende von Kreativen aufgefordert, ihre kreative Note auf eine Methode zum Zusammenstellen von Burrito-Schüsseln zu legen, wie von einem echten Chipotle-Mitarbeiter gezeigt.

Sie schufen den genannten Hashtag-Wettbewerb zusammen mit David Dobrik, der neben einem der beliebtesten Internet-Berühmtheiten auch ein Chipotle-Superfan ist.

Um teilzunehmen, brauchten Sie nur ein Telefon und eine köstliche Chipotle-Burrito-Schüssel.

In nur den ersten sechs Tagen wurden über 111.000 Videos aufgezeichnet, was zu einem rekordverdächtigen Online-Verkaufstag führte und App-Downloads sowie Online-Bestellungen bei Gen Zedderns förderte.

12. KFC - Hähnchensandwich

Als KFC sein neues Hähnchensandwich startete, wollten sie ihre Kampagne auf die größere Gemeinschaft ausdehnen, um Nachfrage auf denkwürdige und unterhaltsame Weise zu generieren.

KFC hatte bereits eine aktive und engagierte TikTok-Fan-Basis, was bedeutete, dass sie eine gute Chance hatten, eine der beliebtesten benutzergenerierten Kampagnen aller Zeiten zu erstellen.

KFC wollte einen großen Eindruck hinterlassen, um weit verbreitetes Interesse und Nachfrage nach seinem neuen Hähnchensandwich zu schaffen. Sie verankerten die Kampagne mit zwei TopView-Anzeigen, um sicherzustellen, dass sie die größtmögliche Auswirkung hatte.

Hinweis: Das größte Marketingziel auf TikTok wird TopView genannt. Es ist das Eröffnungsvideo der App. Daher ist es eine ausgezeichnete Option für kritischere Startereignisse.

KFC arbeitete mit TikTok-Produzenten zusammen, um ihre TopViews auf authentische Weise zum Leben zu erwecken, wenn es um ihre erste Kampagne in den USA ging. Das Liebling des Internets, die Oma Lili Hayes, war das Gesicht der Kampagne. Sie war der Star von KFCs erstem TopView und zeigte den Zuschauern Colonel Sanders, während sie die köstlichen Komponenten und Merkmale des Sandwich durchging.

Der Charme des frechen 73-jährigen Sardinis war in vollem Einsatz. Während sie das größere, knusprigere und bessere denn je KFC Hähnchensandwich für ihre Anhängerschaft von 4,4 Millionen vermarktete, produzierte Lili auch mehrere TikToks.

Schließlich hatte die Kampagne 221 Millionen Video-Views und eine TopView CTR von 13,8%.

13. Spotify - Spotify Wrapped Kampagne

Am Ende von 2023 verwendete Spotify seine berühmte ShopifyWrapped Kampagne, um mit Benutzern zu interagieren und sie zu stimulieren, in den sozialen Medien zu teilen. Jeder Benutzer erhält ein Popup in der App mit interessanten Statistiken über seinen Hörverlauf während des Jahres. Benutzer können das #1 Lied oder den Künstler sehen, den sie gehört haben.

Warum funktioniert es?

Es ist eine sehr gut gestaltete Kampagne mit Screenshots. Manche Menschen lieben es, Screenshots zu machen und die Musik zu teilen, die sie das ganze Jahr über gehört haben. Es definitiv leicht zu machen, funktioniert für jede Social-Media-Mundpropaganda-Kampagne.

14. Reddit - Maybe Together We’ll

Eines der größten sozialen Netzwerke eröffnete 2020 ein Büro in London und verdreifachte ein Jahr später seine Werbeeinnahmen und startete seine erste Verbraucherkampagne.

Das Anzeige der Interpublic Group Agency R/hero GA ist der Mittelpunkt dieser Kampagne. Sie zeigten die Anzeige auf YouTube, Social Media, Fernsehen und sogar U-Bahn-Stationen.

Die Promo “Maybe Together We’ll” zeigt die beliebtesten Subreddit-Gemeinschaften von Reddit. Es enthält auch ein Mosaik aus Bildern und Videos, die von Benutzern auf der ganzen Welt gepostet wurden.

Die Förderung vermittelt den optimistischen Ton von Reddit durch seine eng verbundenen Gemeinschaften und zeigt, wie effektiv Reddit Probleme lösen kann, wenn sich “Menschen zusammenschließen.”

Dies ist eines der benutzergenerierten Inhalt-Beispiele, die zweifellos die Reputation der Plattform erheblich beeinflusst haben, besonders angesichts früherer Probleme mit der Benutzersicherheit.

15. Asos - #AsSeenOnMe

Asos führte 2014 die Kampagne #AsSeenOnMe ein, in der Kunden, die ihre Kleidung kaufen, aufgefordert wurden, Bilder in den sozialen Medien mit dem genannten Hashtag zu posten.

Jeder profitierte von der Kampagne: UGC-Kreatoren erhielten soziale Währung, Verbraucher erhielten den besten sozialen Beweis und ASOS steigerte erfolgreich seine Markenreichweite. Schließlich ist ein unterhaltsame UGC-Kampagne für bis zu 76% des ASOS-Publikums authentischer als traditionelle Werbung.

Denken Sie daran, dass Verbraucher es lieben, über ihre Käufe zu prahlen und dem Rest ihrer Zielgruppe zu zeigen, was ihre Lieblingsmarken bieten.

Die Marke sah verbesserte Durchdringungsraten und erhöhte Umsätze. Auch die Zahl der aktiven Verbraucher stieg um erstaunliche 25%, und der typische “Warenkorbwert” ist um 2% gewachsen.

ASOS zeigte, dass nicht jede Kampagne ein großes Budget erfordert. Oft kann ein einfaches, kraftvolles Konzept den Kurs der digitalen Käufe erheblich verändern.

16. CLUSE - #CLUSEwatches

2013 wurde CLUSE in Amsterdam gegründet, um elegante, einfache Uhren für Frauen zu schaffen. Die Gruppe hinter diesem beliebten Unternehmen entschied sich, CLUSE eher als Modemarke darzustellen, als sie auf eine Standard-Uhrenmarke zu beschränken.

Die Integration von Social-Network-Informationen auf ihrer Website war eine Strategie, die CLUSE nutzte, um ihre Verbraucher zu danken und das Engagement zu steigern.

Auf Facebook, Instagram und Twitter lud das Unternehmen Verbraucher ein, Bilder und Videos ihrer Uhren mit den Hashtags #CLUSE und #CLUSEwatches zu posten.

Photoslurp hat die gehashtagierten Social-Media-Inhalte gesammelt und sie als Lookbook und Karussell auf ihren Produktseiten präsentiert. Jedes Bild oder Video enthielt einen Link zur Produktseite der Uhr und zum Social-Media-Profil der Person, die es gepostet hat.

Mit dieser Kampagne erhielt CLUSE 19.000 Fotos und Videos aus ihrer Online-Gemeinschaft, und ihre Konversionsraten erhöhten sich um 19%.

17. National Geographic - #YourShotPhotographer

2015 lud National Geographic Fotografen ein, Fotos von Menschen, Orten und Natur einzureichen. Sie erhielten über 13.000 Einträge von Amateur- und Profifotografen aus der ganzen Welt.

Mit diesem Wettbewerb zeigte National Geographic erstaunliche Kreativität. Seit einiger Zeit verlässt sich die Marke stark auf Fotografie für ihre Werbekampagnen. Jedes Jahr bitten einige der Top-Namen in der Branche Fotografen auf der ganzen Welt, ihre Fotos einzureichen.

Zusätzlich haben sie einen Fotowettbewerb für Kinder bei National Geographic Kids gestartet und ein anderes Event bei National Geographic Traveler organisiert.

Und schließlich können sich für Personen, die die Möglichkeit haben möchten, ihre Arbeit zu teilen und auf den National Geographic Plattformen vorgestellt zu werden, folgen @NatGeoYourShot und Fotos mit #YourShotPhotographer für die Chance, vorgestellt zu werden.

18. Citizens of Humanity - #WEAREALLHUMANITY

In Lóvua, einer Gemeinschaft in Nordangola, in der derzeit über 13.000 Flüchtlinge aus der Demokratischen Republik Kongo (DRK) leben, traf Fotograf Giles Duley zunächst Aunty Rose und Mimi. Nach der Gewalt in der Kasai-Region der DRK, einem der ärmsten Gebiete des Landes, mussten sie ihre Häuser verlassen.

Eine der Ausgaben von HUMANITY, ein Magazin der High-End-Jeans-Marke Citizens of Humanity, die die Gemeinsamkeiten hervorhebt und die Unterschiede feiert, aus denen sich die gesamte Menschheit zusammensetzt, war ein Titelbeitrag über Duleys Treffen mit den Damen von Lóvua. Citizens of Humanity zielt darauf ab, durch die Inhalte und Gemeinschaft des Magazins Veränderungen zu bewirken.

Der Hashtag hatte im ersten Monat nach dem Start der Kampagne über 3.000 Beiträge.

19. La Croix - UGC in sozialen Medien

LaCroix Sparkling Water nutzt kreativ alle Inhalte, die von seinen Fans erstellt oder produziert werden. Die charakteristischen Ästhetik der Marke umfasst lebendige Farben, sonnige Szenen und glückliche Lächeln.

Und was tun sie, um all diese UGC zu sammeln?

La Croix verschenkt Markenartikel und andere Waren und erstellt interaktive Displays, die Menschen interessieren.

20. Airbnb - Nutzererfahrung auf ihrem Instagram-Feed teilen

Airbnb hat wahrscheinlich den schönsten Feed auf Instagram. Ihre Strategie ist so einfach wie möglich - alles, was sie tun, ist das Teilen von Fotos der Häuser, die auf ihrer Plattform angeboten werden.

Kürzlich luden sie ihre Follower ein, ihre Erfahrungen mit Airbnbs mit ihren Haustieren zu teilen. Ist es nicht episch, dass mehr als 3 Millionen Haustiere in den letzten Jahren Airbnb-Standorte besucht haben?

Warum funktioniert es?

Menschen lieben es, Reisebilder zu teilen, besonders UGC-Kreatoren und Influencer. Die Exposition gegenüber ihren Inhalten auf Airbnb-Profilen ist riesig, da sie ihnen hilft, mehr Follower zu gewinnen. Diese Strategie hat ihnen über 5 Millionen Follower auf Instagram eingebracht.

21. Poppi - UGC durch Influencer-Partnerschaften nutzen

Poppis Super Bowl Kampagne dient als Fallstudie zum Verständnis der Dynamik des User-Generated-Content (UGC) Marketing. Die Marke schickte vollständige, markengebundene Verkaufsautomaten, die mit ihren prebiotischen Sodas bestückt waren, an 32 Influencer in den USA, um während des Super-Bowl-Wochenendes Aufsehen zu erregen. Diese Initiative führte zu einer Welle von Inhalten auf Plattformen wie TikTok und Instagram, wobei Influencer Auspackerfahrungen und Reaktionen teilten. Die Kampagne inspirierte einen Großteil des erstellten UGC auf den folgenden Plattformen:

• TikTok: Influencer veröffentlichten Videos, die die Verkaufsautomaten präsentierten, was zu weit verbreiteter Aufmerksamkeit und Diskussionen führte.
• Instagram: Visueller Inhalt, einschließlich Fotos und Geschichten, hob die Verkaufsautomaten und Poppi-Produkte hervor und verbesserte die Markenästhetik und Reichweite.

Es setzte strategisch Marken- und Trending-Hashtags ein, um Reichweite und Engagement zu maximieren:

• #Poppi
• #DrinkPoppi
• #SodasBack
• #PoppiMart

Diese Hashtags erleichterten die Aggregation von UGC und verstärkten die Sichtbarkeit der Kampagne.

Während die Kampagne erhebliche Sichtbarkeit erzielte, wurde sie wegen wahrgenommener Extravaganz kritisiert, mit Vorschlägen, dass Ressourcen für mehr gemeinschaftsorientierte Initiativen hätten zugewiesen werden können. Als Reaktion darauf sprach Poppis Co-Founder Allison Ellsworth den Gegenwind an und betonte Pläne, die breitere Gemeinschaft durch Veranstaltungen und Giveaways einzubeziehen.

Wie aggregiert man nutzergenerierte Inhalte?

Mit dem Wachstum von gemeinschaftsgesteuerten und Marketingbemühungen suchen Verbraucher nach mehr als nur Anzeigen. Sie wollen sich als Teil von etwas Authentischem und Bedeutungsvollem fühlen, indem sie sich mit anderen Menschen auf tieferer Ebene durch die Teilnahme an Aktivitäten außerhalb traditioneller Werbung auseinandersetzen.

Nutzergenerierte Inhaltsplattformen wie EmbedSocial helfen Ihnen, UGC automatisch zu generieren und in einem gut gestalteten Widget anzuzeigen, das Sie auf Ihrer Website oder in Anzeigen einbetten können.

UGC Widget Demo von EmbedSocial

Sie müssen nur Ihre Lieblings-Social-Media-Plattformen auswählen und wählen, was Sie anzeigen möchten. Geschichten, Alben, Feeds oder Bewertungen. Wählen Sie dann die von Ihnen bevorzugte Vorlage aus und erstellen Sie ein atemberaubendes Widget.

Denken Sie daran: Sie können noch mehr Verkäufe generieren, indem Sie Ihr UGC-Widget einkaufbar machen, was Personen, die ein Produkt bereits gekauft haben, die Möglichkeit gibt, ähnliche Produkte kostenlos zu finden.

Wählen Sie zunächst einige der folgenden Vorlagen für Instagram-Widgets aus und erstellen Sie Ihre nächste UGC-Kampagne in Sekunden:

Wie erstellt man eine Marketingkampagne mit nutzergenerierten Inhalten?

Das Erstellen einer UGC-Kampagne ist häufig ein umfassender Prozess, der mehrere Schritte umfasst:

1. Ziele klar definieren - Entscheiden Sie, was Sie erreichen möchten: Markenbekanntheit, Engagement, Verkäufe oder Community-Building.
2. Wählen Sie die richtige Plattform - Bestimmen Sie, wo Ihre Zielgruppe am aktivsten ist: Instagram, TikTok, Facebook, Twitter usw.
3. Richtlinien festlegen - Kommunizieren Sie klar die Art von Inhalten, die Sie suchen, Themen oder Aufforderungen und alle Regeln oder Einschränkungen.
4. Anreize bereitstellen - Bieten Sie Belohnungen, Anerkennung oder Angebote an, um die Teilnahme zu motivieren.
5. Fördern Sie die Kampagne - Nutzen Sie Ihre vorhandenen Kanäle wie Social Media, E-Mail-Newsletter und Website, um die Botschaft zu verbreiten.
6. Mit Teilnehmern interagieren - Like, kommentieren, teilen und zeigen Sie Benutzerbeiträge, um die Gemeinschaft zu fördern und weitere Teilnahme zu fördern.
7. Beiträge moderieren - Stellen Sie sicher, dass der Inhalt mit Ihren Markenwerten und Richtlinien übereinstimmt. Filtern Sie unangemessene oder markenuntreuliche Inhalte heraus.
8. Messen und analysieren - Verfolgen Sie Metriken wie Engagement-Rate, Anzahl der Einreichungen und Konversionsrate, um den Erfolg der Kampagne zu bewerten und Erkenntnisse zu sammeln.
9. Ermutigen Sie Video - UGC-Videos sind der wirkungsvollste Inhalt, der in Ihrer Kampagne verwendet werden kann.
10. Generieren und zeigen Sie die besten Inhalte - Verwenden Sie Tools wie UGC-Plattformen, um die wichtigsten Einreichungen auf Ihren offiziellen Kanälen zu präsentieren, Kreative anzuerkennen und die Gemeinschaft zu feiern, und verstärken Sie so die Reichweite der Kampagne.
11. Danken Sie den Teilnehmern - Nach Abschluss der Kampagne danken Sie jedem, der teilgenommen hat, und teilen Sie die Ergebnisse oder Highlights.

Denken Sie daran, der Schlüssel zu einer erfolgreichen UGC-Kampagne ist Authentizität. Ermutigen Sie Ihr Publikum also, echte Inhalte einzureichen, die Ihnen helfen, eine bedeutungsvolle Verbindung zu ihnen aufzubauen.

Verbessern Sie Ihre UGC-Kampagnen mit EmbedSocial

Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre nutzergenerierten Inhalte mit einer leistungsstarken UGC-Plattform, die Ihnen dabei hilft:

• UGC-Kampagnen überwachen: Überwachen Sie, was über Ihre Marke auf allen Plattformen geteilt wird.
• Inhalte generieren und analysieren: Sammeln, überprüfen und analysieren Sie mühelos wertvolle UGC, um Ihre Marketingstrategie zu fördern.
• Berichte erstellen: Erhalten Sie detaillierte Erkenntnisse und Berichte, um die Auswirkung Ihrer Kampagnen zu messen.
• Einbettung von Social-Media-Feeds: Zeigen Sie nahtlos Social-Content auf Ihrer Website in einem dynamischen, ansprechenden Feed an.

Nutzen Sie das volle Potenzial Ihres UGC noch heute mit EmbedSocial.

Wichtige Erkenntnisse

• Nutzergenerierte Inhaltkampagnen steigern das Markenbewusstsein und die Reichweite erheblich, während sie die Website-SEO verbessern und neue Kunden auf der ganzen Welt erreichen.
• Beispiele für nutzergenerierte Inhalte sind Kundenrezensionen, Testimonials, Social-Media-Posts, Blog-Beiträge und alles andere, das Verbraucher möglicherweise erstellen und online veröffentlichen.
• Erfolgreiche UGC-Kampagnen wie die oben aufgelisteten erhöhen alle das Markenbewusstsein, Engagement und Verkäufe ihrer Marke, indem sie relevant, authentisch und kreativ sind.
• Vermarkter müssen mehrere Schritte bei der Planung einer UGC-Kampagne abschließen, einschließlich der Definition ihrer Ziele, des Verständnis ihres Publikums und des Entwurfs der Kampagne.
• Für Ihre UGC-Kampagne können Sie Social-Media-Aggregatoren verwenden, um Inhalte zu erhalten, die über Marken-Hashtags geteilt werden, und eine Instagram Wall auf Ihrer Website erstellen.

FAQs zu UTC-Kampagnen

Was ist ein Beispiel für eine erfolgreiche UGC-Kampagne?

Der “White Cup Contest” von Starbucks ist ein perfektes Beispiel für eine erfolgreiche UGC-Kampagne, die Tausende von Einreichungen und massives Social-Media-Engagement erhielt. Es förderte Starbucks als Marke und hob die Kreativität und das Talent ihrer Kundenbasis hervor. Insgesamt erhielt die Marke eine authentische Werbekampagne, die generiert wurde, während Benutzer eine Plattform erhielten, um ihre Kreativität zu demonstrieren.

Kann ich legal Inhalte verwenden, die von meinen Kunden geteilt werden?

Bitten Sie immer um Erlaubnis, bevor Sie posten. Tools wie EmbedSocial können die Rechtsverwaltung automatisieren, indem sie Zustimmung anfordern und speichern.

Welche Art von UGC ist am besten?

Die Effektivität Ihrer UGC-Marketingstrategie hängt von den Zielen Ihrer Kampagne, der Zielgruppe und der Plattform ab, die Sie verwenden. Dies gesagt, sind Bewertungen, Testimonials und visueller Inhalt (Fotos und Videos) immer ansprechend und wirksam beim Erfassen des öffentlichen Interesses in allen Kanälen.

Was sind einige UGC-Nischen?

UGC kann in einer breiten Palette von Nischen gefunden werden, von denen jede ihre eigenen Merkmale und Gemeinschaften hat. Dies gesagt, die Top-Nischen, nach denen man suchen oder für die man UGC erstellen kann, sind Beauty und Makeup, Mode sowie Fitness und Gesundheit, alle perfekt für solche Inhalte.

Wie kann ich Kunden ermutigen, UGC zu erstellen?

Ermutigen Sie UGC, indem Sie Marken-Hashtags erstellen, Wettbewerbe oder Herausforderungen veranstalten, Benutzercontent auf Ihren offiziellen Kanälen präsentieren und Anreize wie Rabatte oder Anerkennung bieten. Klare Handlungsaufforderungen und einfache Einreichungsprozesse steigern auch die Teilnahme.

Ist nutzergenerierte Inhalte effektiver als Influencer-Marketing?

UGC bietet häufig mehr Authentizität als Influencer-Marketing, da es aus echten Kundenerfahrungen stammt. Während beide ihre Verdienste haben, kann UGC für potenzielle Kunden verständlicher und vertrauenswürdiger sein.