Descubre cómo EmbedSocial ayuda a los periodistas de LA NACION a contar historias en Instagram de forma sencilla

“¡Las historias de Instagram pueden usarse como una solución de embudo de marketing completa y no solo con fines de marca!”

Ricardo Sametband

LA NACION

Sobre LA NACION

La Nación (The Nation) es un diario argentino fundado el 4 de enero de 1870. ¡Sí, llevan 150 años en el negocio de los medios! ¡Guau!

Actualmente, LA NACION representa un referente de innovación en las redes sociales, construyendo una de las comunidades de redes sociales más activas de Argentina, alcanzando 3.593.803 amigos en Facebook y 454k seguidores en Instagram. Tienen una de las mayores tiradas de diarios de Buenos Aires; el periódico también se distribuye a nivel nacional y por todo el mundo.

Y en 1961, el Che leía LA NACION. ¡Son así de geniales!

El desafío: el mundo simplemente cambió en 150 años

Sametband: “LA NACION nació como periódico, pero el mundo ha cambiado en 150 años, así que tenemos que encontrar una forma de atraer a nuevos lectores y construir una audiencia digital; es una herramienta para promocionar contenido y mostrarlo a la gente donde la gente pasa más tiempo.”

La solución

Redes sociales, Instagram

Tuvimos la oportunidad de hablar con Ricardo Sametband de LA NACION, para entender cómo siguen innovando y, especialmente, cómo utilizan las últimas tendencias en redes sociales para conectar con su audiencia. Lo más interesante es que este periódico de 150 años es sofisticado en el uso de Instagram y especialmente del formato de las historias de Instagram para contar historias y distribuirlas al mismo tiempo en su sitio web.

P: ¿Por qué Instagram?: Instagram tiene muchos usuarios, que pasan tanto tiempo en él como en Facebook (también estamos en FB). Pero la idea es la misma: encontrar a la audiencia donde “se reúne” y ofrecerle nuestro contenido.
P: ¿Qué tipo de contenido publicas en el formato de las historias de Instagram?: Todo tipo de contenido; enlaces a artículos, promoción de otro material, cosas demasiado pequeñas para convertirse en una noticia. También, reportería en tiempo real: es muy fácil de crear, de editar, etc.
P: ¿Has usado las historias de Instagram para llevar tráfico a tu sitio web? ¿Cómo?: Usamos el “Ver más” para llevar a los usuarios a artículos de noticias en nuestro sitio web.

El resultado

Todo ese esfuerzo no se pierde después de 24 hs, y nuestros periodistas pueden usar IG como otra forma rápida y sencilla de contar una historia que se suma a la rutina habitual de texto+foto+gráfico

LA NACION usa EmbedSocial para generar sus historias de Instagram en una sola plataforma y crear widgets que muestran las historias en sus artículos.

P: ¿Cómo es tu experiencia hasta ahora con EmbedSocial?: Muy buena, muy sólida, carga rápido, se ve bien
P: ¿Cuáles son los principales beneficios de mostrar las historias en tu sitio web más allá de Instagram?: Hacíamos reportería en vivo en algunas ocasiones (grandes encuentros sociales, manifestaciones, marchas, deportes, discursos públicos, etc.) como una forma de construir audiencias y conectar con los lectores, pero esto también permite que ese contenido (esa forma visual de contar una historia, ya formateada para verse en un teléfono, la manera en que la mayoría de nuestros usuarios leen nuestros artículos) aporte valor a un artículo habitual. También quiero decir que todo ese esfuerzo no se pierde después de 24 hs, y significa que nuestros periodistas pueden usar IG como otra forma rápida y sencilla de contar una historia que se suma a la rutina habitual de texto+foto+gráfico.
P: ¿Tienes alguna función relacionada con las historias de Instagram que te ayude a alcanzar mejor tus objetivos?: Nuestro canal de IG tiene mucho contenido diverso. Poder elegir, en un período de 24 hs, qué historias añadir a un widget específico y cuáles dejar fuera, nos facilitaría el trabajo.