Découvrez comment EmbedSocial aide les journalistes de LA NACION à raconter des histoires sur Instagram, simplement

“Les stories Instagram peuvent être utilisées comme une solution de tunnel marketing complète et pas seulement à des fins de branding !”

Ricardo Sametband

LA NACION

À propos de LA NACION

La Nación (The Nation) est un quotidien argentin fondé le 4 janvier 1870. Oui, ils sont dans le secteur des médias depuis 150 ans ! Waouh !

Actuellement, LA NACION représente une référence en matière d’innovation sur les réseaux sociaux, en construisant l’une des communautés de médias sociaux les plus actives d’Argentine, atteignant 3.593.803 amis sur Facebook et 454k abonnés sur Instagram. Ils ont l’un des plus grands tirages de quotidien de Buenos Aires ; le journal est également distribué dans tout le pays et dans le monde entier.

Et en 1961, le Che lisait LA NACION. Ils sont si géniaux !

Le défi : le monde a tout simplement changé en 150 ans

Sametband : “LA NACION est née comme un journal, mais le monde a changé en 150 ans, nous devons donc trouver un moyen d’attirer de nouveaux lecteurs et de construire une audience numérique ; c’est un outil pour promouvoir le contenu et le montrer aux gens là où les gens passent le plus de temps.”

La solution

Réseaux sociaux, Instagram

Nous avons eu l’occasion d’échanger avec Ricardo Sametband de LA NACION, pour comprendre comment ils continuent d’innover et, surtout, comment ils utilisent les dernières tendances des réseaux sociaux pour interagir avec leur audience. Le plus intéressant est que ce journal de 150 ans est sophistiqué dans son utilisation d’Instagram et en particulier du format des stories Instagram pour raconter des histoires et les diffuser en même temps sur son site web.

Q : Pourquoi Instagram ?: Instagram compte beaucoup d’utilisateurs, qui y passent autant de temps que sur Facebook (nous sommes aussi sur FB). Mais l’idée est la même : trouver l’audience là où elle “se retrouve” et lui proposer notre contenu.
Q : Quel type de contenu publiez-vous au format des stories Instagram ?: Toutes sortes de contenus ; des liens vers des articles, la promotion d’autres supports, des choses trop petites pour devenir un article d’actualité. Aussi, du reportage en temps réel : c’est très facile à créer, à modifier, etc.
Q : Avez-vous utilisé les stories Instagram pour générer du trafic vers votre site web ? Comment ?: Nous utilisons le “Voir plus” pour amener les utilisateurs vers les articles d’actualité sur notre site web.

Le résultat

Tout ce travail n’est pas perdu après 24 h, et nos journalistes peuvent utiliser IG comme un autre moyen rapide et simple de raconter une histoire qui s’ajoute à la routine habituelle texte+photo+graphique

LA NACION utilise EmbedSocial pour générer ses stories Instagram sur une seule plateforme et créer des widgets qui affichent les stories dans ses articles.

Q : Comment se passe votre expérience jusqu’à présent avec EmbedSocial ?: Très bonne, très solide, se charge vite, a un bel aspect
Q : Quels sont les principaux avantages d’afficher les stories sur votre site web au-delà d’Instagram ?: Nous faisions du reportage en direct à certaines occasions (grands rassemblements sociaux, meetings, marches, sport, discours publics, etc.) comme moyen de construire des audiences et de nous connecter avec les lecteurs, mais cela permet aussi à ce contenu (cette façon visuelle de raconter une histoire, déjà formatée pour être vue sur un téléphone, la façon dont la majorité de nos utilisateurs lisent nos articles) d’apporter de la valeur à un article ordinaire. Je veux dire aussi que tout ce travail n’est pas perdu après 24 h, et cela signifie que nos journalistes peuvent utiliser IG comme un autre moyen rapide et simple de raconter une histoire qui s’ajoute à la routine habituelle texte+photo+graphique.
Q : Avez-vous une fonctionnalité liée aux stories Instagram qui vous aiderait à mieux atteindre vos objectifs ?: Notre canal IG a beaucoup de contenus variés. Pouvoir choisir, sur une période de 24 h, quelles stories ajouter à un widget spécifique et lesquelles laisser de côté, nous faciliterait le travail.