Scopri come EmbedSocial aiuta i giornalisti di LA NACION a raccontare storie su Instagram in modo rapido e semplice

“Le storie di Instagram possono essere usate come una soluzione completa di funnel di marketing e non solo a scopo di branding!”

Ricardo Sametband

LA NACION

Chi è LA NACION

La Nación (The Nation) è un quotidiano argentino fondato il 4 gennaio 1870. Sì, sono nel settore dei media da 150 anni! Wow!

Attualmente, LA NACION rappresenta un punto di riferimento per l’innovazione nei social network, costruendo una delle comunità di social media più attive dell’Argentina, raggiungendo 3.593.803 amici su Facebook e 454k follower su Instagram. Hanno una delle maggiori tirature di quotidiani di Buenos Aires; il giornale è distribuito anche a livello nazionale e in tutto il mondo.

E nel 1961, il Che leggeva LA NACION. Sono così fantastici!

La sfida: il mondo è semplicemente cambiato in 150 anni

Sametband: “LA NACION è nata come giornale, ma il mondo è cambiato in 150 anni, quindi dobbiamo trovare un modo per coinvolgere nuovi lettori e costruire un pubblico digitale; è uno strumento per promuovere i contenuti e mostrarli alle persone dove le persone trascorrono più tempo.”

La soluzione

Social media, Instagram

Abbiamo avuto l’occasione di parlare con Ricardo Sametband di LA NACION, per capire come continuano a innovare e, soprattutto, come utilizzano le ultime tendenze nei social media per coinvolgere il loro pubblico. La cosa più interessante è che questo giornale di 150 anni è sofisticato nell’uso di Instagram e in particolare del formato delle storie di Instagram per raccontare storie e distribuirle allo stesso tempo sul proprio sito web.

D: Perché Instagram?: Instagram ha molti utenti, che vi trascorrono tanto tempo quanto su Facebook (siamo anche su FB). Ma l’idea è la stessa: trovare il pubblico dove “si ritrova” e offrirgli i nostri contenuti.
D: Che tipo di contenuti pubblichi nel formato delle storie di Instagram?: Ogni tipo di contenuto; link ad articoli, promozione di altro materiale, cose troppo piccole per diventare una notizia. Inoltre, reportage in tempo reale: è molto facile da creare, da modificare, ecc.
D: Hai usato le storie di Instagram per portare traffico al tuo sito web? Come?: Usiamo il “Vedi altro” per portare gli utenti agli articoli di notizie sul nostro sito web.

Il risultato

Tutto quello sforzo non va perso dopo 24 ore, e i nostri giornalisti possono usare IG come un altro modo rapido e semplice per raccontare una storia che si aggiunge alla consueta routine di testo+foto+grafica

LA NACION usa EmbedSocial per generare le proprie storie di Instagram in un’unica piattaforma e creare widget che mostrano le storie nei propri articoli.

D: Com’è stata finora la tua esperienza con EmbedSocial?: Molto buona, molto solida, carica veloce, ha un bell’aspetto
D: Quali sono i principali vantaggi di mostrare le storie sul tuo sito web oltre a Instagram?: In alcune occasioni facevamo reportage in diretta (grandi incontri sociali, comizi, marce, eventi sportivi, discorsi pubblici, ecc.) come modo per costruire un pubblico e connetterci con i lettori, ma questo permette anche a quel contenuto (quel modo visivo di raccontare una storia, già formattato per essere visto su un telefono, il modo in cui la maggior parte dei nostri utenti legge i nostri articoli) di aggiungere valore a un articolo normale. Voglio dire anche che tutto quello sforzo non va perso dopo 24 ore, e significa che i nostri giornalisti possono usare IG come un altro modo rapido e semplice per raccontare una storia che si aggiunge alla consueta routine di testo+foto+grafica.
D: Hai una funzionalità relativa alle storie di Instagram che ti aiuti a raggiungere meglio i tuoi obiettivi?: Il nostro canale IG ha molti contenuti diversi. Poter scegliere, in un periodo di 24 ore, quali storie aggiungere a un widget specifico e quali lasciare fuori, ci renderebbe il lavoro più facile.