Saiba como o EmbedSocial ajuda os repórteres da LA NACION a contar histórias no Instagram de forma rápida e fácil

“As histórias do Instagram podem ser usadas como uma solução completa de funil de marketing e não apenas para fins de marca!”

Ricardo Sametband

LA NACION

Sobre a LA NACION

La Nación (The Nation) é um jornal diário argentino fundado em 4 de janeiro de 1870. Sim, eles estão no ramo da mídia há 150 anos! Uau!

Atualmente, a LA NACION representa uma referência em inovação nas redes sociais, construindo uma das comunidades de redes sociais mais ativas da Argentina, alcançando 3.593.803 amigos no Facebook e 454k seguidores no Instagram. Eles têm uma das maiores tiragens de jornal diário de Buenos Aires; o jornal também é distribuído em todo o país e ao redor do mundo.

E em 1961, o Che lia a LA NACION. Eles são assim de incríveis!

O desafio: o mundo simplesmente mudou em 150 anos

Sametband: “A LA NACION nasceu como um jornal, mas o mundo mudou em 150 anos, então temos que encontrar uma forma de envolver novos leitores e construir uma audiência digital; é uma ferramenta para promover conteúdo e mostrá-lo às pessoas onde as pessoas estão passando mais tempo.”

A solução

Redes sociais, Instagram

Tivemos a oportunidade de conversar com Ricardo Sametband da LA NACION, para entender como eles continuam a inovar e, especialmente, como usam as últimas tendências em redes sociais para se conectar com sua audiência. O mais interessante é que esse jornal de 150 anos é sofisticado no uso do Instagram e, especialmente, do formato das histórias do Instagram para contar histórias e distribuí-las ao mesmo tempo em seu site.

P: Por que o Instagram?: O Instagram tem muitos utilizadores, que passam tanto tempo nele quanto no Facebook (também estamos no FB). Mas a ideia é a mesma: encontrar a audiência onde ela “se reúne” e oferecer a ela o nosso conteúdo.
P: Que tipo de conteúdo você publica no formato das histórias do Instagram?: Todo tipo de conteúdo; links para artigos, promoção de outro material, coisas pequenas demais para virar uma notícia. Além disso, reportagem em tempo real: é muito fácil de criar, de editar, etc.
P: Você já usou as histórias do Instagram para levar tráfego ao seu site? Como?: Usamos o “Ver mais” para levar os utilizadores a artigos de notícias em nosso site.

O resultado

Todo esse esforço não se perde depois de 24 hs, e nossos repórteres podem usar o IG como mais uma forma rápida e fácil de contar uma história que se soma à rotina habitual de texto+foto+gráfico

A LA NACION usa o EmbedSocial para gerar suas histórias do Instagram numa única plataforma e criar widgets que exibem as histórias em seus artigos.

P: Como tem sido sua experiência até agora com o EmbedSocial?: Muito boa, muito sólida, carrega rápido, fica com boa aparência
P: Quais são os principais benefícios de exibir as histórias no seu site além do Instagram?: Fazíamos reportagem ao vivo em algumas ocasiões (grandes encontros sociais, comícios, marchas, esportes, discursos públicos, etc.) como uma forma de construir audiências e nos conectar com os leitores, mas isso também permite que esse conteúdo (aquela forma visual de contar uma história, já formatada para ser vista no telemóvel, a maneira como a maioria dos nossos utilizadores lê nossos artigos) agregue valor a um artigo comum. Quero dizer também que todo esse esforço não se perde depois de 24 hs, e significa que nossos repórteres podem usar o IG como mais uma forma rápida e fácil de contar uma história que se soma à rotina habitual de texto+foto+gráfico.
P: Você tem algum recurso relacionado às histórias do Instagram que o ajude a alcançar melhor seus objetivos?: Nosso canal de IG tem muito conteúdo diverso. Poder escolher, num período de 24 hs, quais histórias adicionar a um widget específico e quais deixar de fora facilitaria o trabalho para nós.