Part de voix: Pourquoi c'est important et comment l'augmenter en 2026?

Vous sentez-vous parfois comme si vos concurrents attirait toute l’attention?

C’est là que la part de voix entre en jeu, une métrique qui montre combien de la conversation votre marque possède après vos derniers efforts marketing.

Continuez votre lecture alors que j’explique ce que la part de voix signifie vraiment, comment la mesurer en utilisant l’analyse des sentiments, et comment la développer pour dominer votre niche.

Assurons-nous que votre marque soit entendue!

Qu’est-ce que la part de voix?

La part de voix (SOV) est une métrique marketing qui montre combien de présence votre marque a sur le marché par rapport à vos concurrents. Elle reflète la fréquence à laquelle les gens voient ou entendent parler de votre marque sur différents canaux, tels que les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les mentions dans les actualités ou la publicité payante, par rapport au total des mentions ou impressions dans votre secteur.

Laissez-moi essayer de définir la part de voix en utilisant une simple question: “Sur l’ensemble des conversations et de la visibilité qui se produisent dans votre niche, combien vous concernent?”

Bien qu’enracinée initialement dans la publicité, la ‘part de voix’ faisait référence à la part des médias payants contrôlée par une marque. Aujourd’hui, la SOV a évolué, et elle couvre tous les aspects de votre présence numérique, du SEO et du PPC aux réseaux sociaux et aux relations publiques.

Les marques qui mesurent la part de voix apprendront leur visibilité sur le marché, plus votre SOV est élevée, plus vous êtes dominant dans la conversation.

En tant que tel, c’est une considération importante dans chaque stratégie d’écoute des réseaux sociaux, vous montrant exactement comment vous vous débrouillez par rapport à vos concurrents directs.

Part de marché vs. Part de voix

Bien que la part de marché et la part de voix soient souvent mentionnées ensemble, elles mesurent deux aspects très différents de la performance de la marque.

• La part de marché est le pourcentage du total des ventes ou revenus que votre marque capture dans un secteur ou une catégorie spécifique. C’est une métrique financière qui montre combien du pouvoir d’achat du marché vous appartient par rapport à vos concurrents.
  • Disons que vous dirigez une entreprise de boissons énergisantes, et le revenu total du marché des boissons énergisantes est de 1 milliard de dollars par an. Si votre marque génère 150 millions de dollars en ventes, votre part de marché est de 15%.
• La part de voix, en revanche, mesure votre visibilité de marque: la fréquence à laquelle votre marque est vue, entendue ou mentionnée sur différents canaux marketing par rapport aux autres dans votre espace. Elle ne regarde pas les ventes, mais l’attention et la sensibilisation.
  • Dans la même industrie, disons qu’il y avait 10 000 mentions sur les réseaux sociaux au sujet des boissons énergisantes le mois dernier. Si votre marque avait 2 500 mentions, votre part de voix sur les réseaux sociaux serait de 25%.

Voici une comparaison rapide:

Pourquoi une «part de voix» plus élevée est-elle importante?

Une part de voix plus élevée n’est pas seulement une métrique de vanité. Elle signale la domination du marché et la croissance à long terme. Voici pourquoi il vaut la peine de la suivre et de l’augmenter:

• Augmente la sensibilisation à la marque - votre marque reste en tête de l’esprit des clients sur tous les canaux;
• Renforce l’autorité du marché - être mentionné plus souvent crée la crédibilité et positionne votre marque comme un leader;
• Génère plus de trafic et de leads - la visibilité sur SEO local, les réseaux sociaux et les relations publiques peuvent apporter plus de visiteurs sur votre site et dans votre entonnoir.
• Améliore la confiance des clients - la visibilité cohérente aide à renforcer la fiabilité de la marque et crée la familiarité;
• Prédit la croissance de la part de marché - les marques avec une part de voix substantielle gagnent souvent une plus grande part du marché au fil du temps.

Lorsque vous créez une part de voix dominante, vous gagnez la visibilité et l’effet de levier pour surpasser vos concurrents, augmentant ainsi vos profits.

Comment mesurer la part de voix?

La formule de base pour mesurer la part de voix (SOV) est simple, et elle vous aide à comprendre votre sentiment de marque par rapport aux autres. Le processus peut différer légèrement selon le canal que vous analysez.

Comment trouver la part de voix via la formule standard?

Le calcul standard est simple:

(Les mentions ou impressions de votre marque ÷ Total des mentions ou impressions de votre secteur) × 100

Une fois que vous appliquez cette formule, vous obtiendrez un pourcentage qui montre la portion de votre marque dans la conversation globale ou la visibilité dans votre niche.

Mesurer la SOV par canal marketing

Cependant, pour une vue complète, vous devez mesurer votre SOV sur les canaux:

• Réseaux sociaux - suivre les mentions, les étiquettes, les hashtags et l’engagement en utilisant des outils comme EmbedSocial, Brand24, Sprout Social, Mention, etc.
  • Exemple: Si votre marque avait 2 000 mentions sur 10 000 mentions totales dans votre secteur, votre SOV sur les réseaux sociaux est de 20%.
• SEO (Search Engine Optimization) - les outils comme Semrush ou Ahrefs vous permettent de voir comment vos classements et votre visibilité organique se comparent à ceux des concurrents.
  • Exemple: Vous pouvez le calculer en fonction des positions des mots-clés, de la part du trafic ou des scores de visibilité. Si vous n’êtes pas classé sur la première page de Google Search, vous devez travailler sur votre visibilité.
• PPC (Pay-per-Click Advertising) - Google Ads offre des métriques de partage d’impressions, représentant votre part de visibilité payante dans les résultats de recherche.
  • Exemple: Un partage d’impressions de 75% signifie que vos annonces sont apparues dans 75% des enchères pour lesquelles vous étiez éligible.
• Relations publiques et couverture médiatique - utilisez les outils de surveillance médiatique pour analyser la fréquence à laquelle votre marque est mentionnée dans les articles d’actualités par rapport aux concurrents.
• Trafic Web ou recherches de marque: suivre combien de personnes recherchent votre marque ou visitent votre site par rapport aux autres dans votre secteur.

Souvenez-vous: Votre part de voix sera la plus significative lorsqu’elle est mesurée de manière cohérente au fil du temps et comparée directement à vos meilleurs concurrents.

Comment calculer la part de voix gratuitement?

Vous avez besoin du bon calculateur de part de voix si vous souhaitez évaluer rapidement votre SOV actuelle dans votre secteur et prendre les bonnes mesures pour votre marque.

Une telle option est le calculateur gratuit de part de voix d’EmbedSocial, qui peut être utilisé en quelques étapes simples:

Étape 1: Créez un compte EmbedSocial

Premièrement, vous devez créer un compte dans EmbedSocial, ce qui vous permettra d’agréger le contenu des réseaux sociaux dont l’outil a besoin pour déterminer votre part de voix.

Étape 2: Connectez vos sources de réseaux sociaux

Maintenant, vous devez connecter toutes vos plateformes de réseaux sociaux à EmbedSocial, y compris les hashtags Instagram et les mentions, les mots-clés et mentions de Threads, et même les hashtags X:

Étape 3: Exportez les données pour l’analyse de la part de voix

Pour obtenir ce dont vous avez besoin pour que l’outil analyse votre part de voix, accédez à ‘Monitor’ (barre latérale gauche) et appuyez sur ‘Export’ (coin supérieur droit). Ensuite, une fois que vous accédez à la section correspondante, choisissez vos paramètres, tels que la source, le type de média, la plage de temps, etc., et appuyez sur ‘Download report’:

Remarque: Vous devez télécharger vos données dans un format .csv!

Étape 4: Formatez la table pour l’analyse

Pour que l’outil fonctionne de manière optimale, vous devez formater le fichier .csv que vous avez téléchargé précédemment. Votre tableau doit inclure les colonnes suivantes:

• URL du message
• Légende du message
• Plateforme
• Source
• Type de contenu
• Hashtags utilisés
• Date de création
• Nom de l’auteur
• Lien des images
• Lien des vidéos

Étape 5: Utilisez l’outil de part de voix d’EmbedSocial

Enfin, vous devez intégrer le fichier formaté via le calculateur de part de voix d’EmbedSocial, après quoi vous obtiendrez des données magnifiquement structurées que vous pouvez utiliser immédiatement:

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Une fois que vous avez terminé, vous obtiendrez tous les insights dont vous avez besoin de tous vos comptes de réseaux sociaux présentés de manière claire avec des graphiques et des diagrammes captivants.

Sans oublier qu’EmbedSocial est un aggrégateur de réseaux sociaux complet avec tous les outils analytiques des réseaux sociaux dont vous avez besoin pour tirer le meilleur parti de votre UGC.

Autres outils de part de voix

Si vous recherchez des moyens supplémentaires de suivre la visibilité de votre marque au-delà d’EmbedSocial, plusieurs outils puissants tiers sont disponibles.

Voici trois autres options de confiance qui peuvent vous aider à mesurer et à développer votre part de voix sur les canaux clés du marketing:

Brand24

Brand24 est un outil de surveillance médiatique et d’écoute sociale conçu pour suivre les mentions de votre marque sur le Web. Il fournit des insights en temps réel sur les conversations, vous aidant à évaluer votre part de voix et à répondre rapidement aux mentions de marque.

Voici ce qui fait de Brand24 une solution incontournable pour le suivi de la SOV:

• Surveillance médiatique en temps réel - suivre les mentions sur les blogs, forums, sites d’actualités et réseaux sociaux en temps réel;
• Analyse des sentiments - identifier si les mentions sont positives, neutres ou négatives;
• Suivi des sujets et des hashtags - surveiller les tendances liées à votre secteur ou concurrents;
• Score d’influenceur - découvrez quelles voix conduisent les conversations autour de votre marque;
• Rapports exportables - générer des rapports automatisés de part de voix et de réputation.

Brand24 propose des forfaits à partir de 199 $/mois (Individual), avec des niveaux supérieurs déverrouillant plus de mentions et d’analyses avancées.

Semrush

Semrush est une suite SEO et de marketing numérique bien connue qui inclut des outils de suivi de la part de voix, en particulier via sa fonctionnalité Position Tracking. C’est idéal pour les marques axées sur la mesure de la SOV en recherche organique.

Les capacités clés de Semrush en termes de SOV incluent:

• Suivi des positions - suivre la façon dont vos classements de mots-clés se comparent à ceux des concurrents au fil du temps;
• Score de visibilité - voyez combien d’espace SERP votre marque occupe dans votre niche;
• Benchmarking compétitif - comparer vos performances SEO par rapport à vos principaux rivaux;
• Marquage et segmentation - grouper les mots-clés par intention, catégorie ou produit pour une analyse plus précise;
• Rapports planifiés - recevez des mises à jour hebdomadaires ou quotidiennes sur les modifications de la visibilité de recherche.

Semrush commence à 139,95 $/mois pour le forfait Pro, avec les outils de part de voix inclus dans le module Position Tracking.

Sprout Social

Sprout Social combine la gestion des réseaux sociaux avec des outils d’écoute et d’analyse puissants. Elle donne aux marques une vue détaillée de la façon dont leur voix se compare aux autres sur les plateformes comme Twitter, Instagram, Facebook et LinkedIn.

Les fonctionnalités notables de Sprout Social qui soutiennent le suivi de la SOV incluent:

• Rapports d’écoute sociale - comprendre les tendances, les conversations et la part de votre marque;
• Outils d’analyse compétitive - voyez comment votre marque se compare aux concurrents en engagement et mentions;
• Analyse des engagements - suivez les messages, les plateformes ou les campagnes qui génèrent le plus de buzz;
• Boîte de réception intelligente - gérer les mentions et les conversations dans un seul espace centralisé;
• Tableaux de bord personnalisables - visualiser les tendances de la part de voix et des sentiments au fil du temps.

Les forfaits Sprout Social commencent à 249 $/mois par utilisateur, avec les outils d’écoute disponibles dans les forfaits de niveau supérieur.

Comment augmenter votre part de voix: 5 meilleures stratégies

Si vous voulez augmenter votre part de voix, vous devez être bien plus que juste plus bruyant. Cela prend d’être plus pertinent, cohérent et présent sur tous les canaux qui comptent. Voici cinq façons stratégiques d’augmenter la visibilité de votre marque:

1. Doublons sur le marketing de contenu

La création d’un contenu de haute qualité et utile positionne votre marque comme une source incontournable dans votre niche. Plus vous publiez du contenu de valeur, que ce soit les blogs, les vidéos ou les infographies: plus vous êtes susceptible d’être cité, lié et mémorisé.

Les stratégies de marketing de contenu construisent une visibilité à long terme et aident votre marque à dominer les conversations de niche, en particulier sur les moteurs de recherche et les plateformes sociales.

Scénario de la vie réelle:

Une entreprise SaaS offrant un logiciel RH a lancé un blog ciblant les mots-clés de longue traîne comme “comment intégrer les employés distants”. En 6 mois, leurs messages de blog se classaient dans les 3 meilleurs résultats de recherche pour plusieurs requêtes, augmentant leur part de voix dans l’espace RH Tech de plus de 40%.

2. Renforcez votre présence sur les réseaux sociaux

Être présent et engageant sur les plateformes de réseaux sociaux garde votre marque à l’esprit. Répondre aux avis, rejoindre les tendances et partager le contenu pertinent ou éducatif crée la fidélité et encourage les partages, les mentions et les conversations organiques.

Plus votre audience interagit avec votre contenu, plus votre marque apparaît dans leurs fils et esprits.

Scénario de la vie réelle:

Une boutique de café artisanale a utilisé les tendances Instagram Reels et les défis UGC TikTok présentant des clips en coulisses et des astuces de café. Leur vidéo «comment nous torréfions» est devenue virale, doublant leur nombre d’abonnés et gagnant des centaines de mentions organiques, améliorant drastiquement leur part de voix sociale dans la scène du café spécialisé.

3. Optimisez votre stratégie SEO

La visibilité des moteurs de recherche est un moteur majeur de la part de voix dans le marketing numérique. Le classement pour les bons mots-clés, en particulier les commerciaux ou informationnels, garantit que votre marque apparaît lorsque votre audience cible recherche activement des solutions.

Concentrez-vous sur les mots-clés et les paramètres de campagne, améliorez vos métriques SEO, obtenez plus de backlinks et mettez à jour régulièrement votre contenu pour rester compétitif.

Scénario de la vie réelle:

Un fournisseur logistique B2B a identifié les lacunes du contenu des concurrents et créé des pages d’atterrissage optimisées pour des mots-clés comme «solutions d’expédition internationale pour le commerce électronique.» Grâce à la création de liens stratégiques, leur part de voix SEO a augmenté de 60% en moins d’un an.

4. Investissez dans les relations publiques et les relations médiatiques stratégiques

Être présenté dans les médias respectés amplifie l’autorité de votre marque et la visibilité. Les relations publiques solides apportent non seulement de nouveaux publics, mais gagnent également des backlinks et des mentions médiatiques qui contribuent à votre part de voix globale.

Développez les relations avec les journalistes, lancez les histoires opportunes et offrez des commentaires d’expert pour obtenir une couverture qui compte.

Scénario de la vie réelle:

Une start-up d’édtech s’est associée à un cabinet de recherche pour publier des données originales sur l’engagement des étudiants. Ils ont lancé les résultats aux grands médias, ce qui a entraîné une augmentation mesurable des mentions médiatiques et une augmentation marquée de la sensibilisation de la marque.

5. Exécutez des campagnes payantes ciblées

Les campagnes UGC payantes sont un moyen rapide et évolutif d’augmenter votre part de voix, en particulier dans les espaces compétitifs. En ciblant les bons mots-clés, démographies et plateformes, vous pouvez vous assurer que votre marque est vue où elle compte le plus.

Utilisez votre compte Google Ads, placez les publicités sur les réseaux sociaux et utilisez même les réseaux d’affichage pour promouvoir votre message.

Scénario de la vie réelle:

Un détaillant de meubles local a lancé une campagne Google Ads géociblée lors d’une vente de saison des vacances. Avec un partage d’impressions de 85% sur les mots-clés de produits clés, leur magasin était en tête de l’esprit des acheteurs, ce qui a entraîné une augmentation des clics, des mentions et des visites en magasin, tous contribuant à une SOV dominante pendant la campagne.

Conclusion: Prenez le contrôle de votre part de voix et menez la conversation!

Finalement, vous devez accorder une attention particulière à votre part de voix, car c’est un signal important de la visibilité, de la pertinence et de l’influence de votre marque.

Vous gagnez l’autorité, le trafic et la confiance lorsque vous le suivez et la développez. Et pour ce faire, il suffit de mettre en œuvre quelques meilleures pratiques, telles que la production de plus de contenu, l’enrichissement de vos réseaux sociaux et l’optimisation de vos stratégies SEO.

Heureusement, certains outils peuvent vous aider à percevoir votre progression, à la fois gratuits et payants. Par exemple, le calculateur gratuit de part de voix d’EmbedSocial vous donnera rapidement tous les numéros pertinents dont vous avez besoin pour voir comment vous vous tenez par rapport à votre concurrence.

Alors, qu’attendez-vous?

Commencez à mesurer votre SOV aujourd’hui pour prendre le contrôle de l’espace de votre marque dans la conversation afin que votre audience vous écoute plus clairement!

FAQs sur la part de voix

Comment définissez-vous la part de voix?

La part de voix (SOV) est une métrique qui montre la visibilité de votre marque sur les canaux par rapport à vos concurrents’. Elle aide à mesurer la sensibilisation à la marque et la présence dans votre secteur.

Comment calculez-vous SOV?

Vous pouvez calculer la SOV en utilisant la formule (mentions ou visibilité de votre marque / mentions totales dans votre secteur) × 100. Cette formule peut être appliquée aux réseaux sociaux, SEO, partage PPC ou canaux PR.

Qu’est-ce que SOV et SOM?

La part de voix mesure la visibilité, tandis que la part du marché mesure les ventes ou les revenus. SOV prédit souvent la part de marché, les marques qui dominent l’attention ont tendance à gagner plus de clients.

Que signifie la part de voix en relations publiques?

En relations publiques, la part de voix fait référence à la fréquence à laquelle votre marque est mentionnée dans les médias par rapport aux concurrents. Elle comprend les articles, les communiqués de presse, les interviews et autres couvertures éditoriales, reflétant votre présence en relations publiques dans la conversation publique.

Quel est un exemple de part de voix?

Disons que cinq marques de vêtements ont été mentionnées un total de 10 000 fois sur Instagram en un mois. Si votre marque a été mentionnée 2 000 fois, votre part de voix sur les réseaux sociaux serait de 20%.

Que signifie 100% de part de voix?

Une part de voix de 100% signifie que votre marque possède toute la visibilité dans un canal ou une conversation spécifique. C’est extrêmement rare et se produit généralement uniquement sur les marchés hautement spécialisés ou les campagnes de marketing très ciblées sans concurrence.

Comment augmenter ma part de voix?

Vous pouvez augmenter votre SOV en investissant dans le marketing de contenu, en améliorant votre SEO, en vous engageant sur tous les principaux réseaux sociaux, en exécutant des campagnes publicitaires ciblées et en gagnant une couverture médiatique.

La part de voix est-elle importante pour le SEO?

Oui. En SEO, la SOV reflète votre visibilité de recherche organique par rapport aux concurrents. Plus vous classez pour les mots-clés et plus vous vous classez haut, plus votre part de voix SEO est grande.