Comment utiliser le schéma d'entreprise locale pour plusieurs établissements sur Google

Configurer un schéma d’entreprise locale pour plusieurs établissements peut changer la donne pour votre entreprise, quelle que soit sa taille, car vous aidez les utilisateurs à trouver tous vos emplacements !

Après tout, en ajoutant un balisage de schéma, vous aidez Google à afficher des informations précises et spécifiques à chaque établissement, ce qui renforce la visibilité dans les résultats de recherche de chaque lieu où vous êtes présent.

Même si cela peut sembler complexe, créer un schéma local peut en réalité être simple et efficace, surtout lorsqu’on le décompose en étapes faciles, que j’ai ajoutées ci-dessous.

Continuez à lire, car je vous montrerai tout ce dont vous avez besoin pour mettre vos établissements en ligne sur Google avec précision après l’optimisation de votre fiche Google Business Profile.

Qu’est-ce que le schéma d’entreprise locale ?

Le schéma d’entreprise locale est un code de balisage de données structurées qui aide les moteurs de recherche à comprendre et à afficher les informations de votre entreprise. Grâce à ce balisage, vous communiquez à Google des informations clés telles que le nom de votre entreprise, l’adresse, les coordonnées et les horaires d’ouverture.

Définition du “schéma d’entreprise locale”

Comme vous pouvez l’imaginer, les données structurées pertinentes sont essentielles pour les entreprises locales ayant plusieurs établissements, car elles permettent à chaque lieu d’apparaître avec des détails spécifiques dans les résultats de recherche.

Ainsi, vous facilitez grandement la recherche de votre succursale la plus proche par les clients locaux, et vous améliorez à la fois votre visibilité en ligne et l’engagement des clients sur Google.

Ce balisage de schéma utilise un vocabulaire standardisé appelé Schema.org pour définir les types de données que vous souhaitez communiquer à Google (adresses, numéros de téléphone, etc.)

Pourquoi les entreprises multi-établissements ont-elles besoin d’un balisage de schéma local ?

Le balisage de schéma local est nécessaire pour les entreprises locales ayant plusieurs établissements, car il permet à chaque succursale d’apparaître avec précision et de manière bien visible dans les recherches locales avec des informations pertinentes et spécifiques à l’emplacement. Voici pourquoi c’est une véritable révolution pour vous :

• Améliore le référencement local : les données de schéma aident les moteurs de recherche à prioriser chaque établissement dans les recherches locales, ce qui facilite la recherche de votre entreprise par les clients à proximité ;
• Fournit des informations précises sur chaque lieu : assure la cohérence des données pour chaque succursale, réduisant la confusion et renforçant votre gestion de la réputation en ligne ;
• Améliore l’expérience client : les clients peuvent rapidement trouver votre succursale la plus proche et consulter ses horaires et coordonnées, simplifiant ainsi leur parcours ;
• Augmente la visibilité sur Google Maps : optimise la présence de votre entreprise pour le marketing sur Google Maps et la recherche Google afin d’améliorer la portée locale ;
• Facilite la gestion multi-établissements : le schéma simplifie la gestion, la mise à jour et l’affichage d’informations distinctes pour chaque établissement de votre fiche Google Business Profile.

En définitive, le balisage de schéma vous aide à renforcer votre entreprise multi-établissements dans les résultats de recherche locaux et à augmenter le trafic vers votre fiche Google Business Profile.

Quels sont les différents types de balisage de schéma que vous pouvez utiliser ?

Vous pouvez mettre en œuvre différents types de balisages de schéma pour améliorer votre visibilité en ligne, et certains sont plus pertinents que d’autres pour les configurations multi-établissements.

Voici les principaux types de schéma que vous pouvez utiliser :

Schéma Organisation

Commencez par définir l’entité principale, en incluant des détails tels que le nom, le logo et les coordonnées. Cela établit une identité de marque unifiée sur tous les établissements.

Schéma WebSite

Appliquez-le à votre site principal pour fournir des métadonnées telles que le nom du site, l’URL et les fonctionnalités de recherche, afin d’aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site.

Schéma LocalBusiness

La catégorie entreprise locale doit être mise en œuvre pour chaque établissement physique particulier, en détaillant les adresses, numéros de téléphone, horaires d’ouverture et services proposés.

Vous pouvez également utiliser des sous-types spécifiques selon le type de votre entreprise (Restaurant, Magasin, etc.) pour représenter avec précision chaque succursale.

Schéma Département

Si vos établissements ont plusieurs départements ou services, utilisez ce schéma pour préciser les détails de chaque unité, facilitant ainsi l’organisation de structures complexes.

Schéma Service

Décrivez les services spécifiques fournis par votre entreprise pour donner aux moteurs de recherche et aux utilisateurs une compréhension claire de vos offres.

Schéma FAQ

Intégrez ce schéma pour baliser les questions et réponses courantes relatives à votre entreprise, enrichissant ainsi les résultats de recherche avec des extraits enrichis.

Schéma Avis

Affichez les avis clients et les notes de vos établissements, ce qui peut amener l’affichage d’étoiles dans les résultats de recherche et renforcer votre crédibilité.

Mise en place du schéma d’entreprise locale pour plusieurs établissements : guide étape par étape

Prêt à mettre en œuvre le balisage de schéma d’entreprise locale pour tous vos établissements et à améliorer votre visibilité via des résultats enrichis pour booster vos métriques SEO ?

Suivez ce guide étape par étape pour configurer efficacement votre balisage de schéma après l’ajout de plusieurs établissements sur votre fiche Google Business Profile :

1. Identifier l’organisation parente

Premièrement, définissez votre entité principale, qui englobe vos établissements. Puisque cette organisation parente sert de fondation à votre balisage de schéma, l’établir aide les moteurs de recherche à comprendre la relation entre l’entreprise principale et ses succursales. C’est essentiel pour une indexation et un affichage précis dans les résultats de recherche.

2. Choisir le type de schéma approprié

Sélectionnez le type de schéma pertinent pour votre entreprise. Par exemple, si vous exploitez une chaîne de restaurants, utilisez le sous-type “Restaurant”. Une catégorisation précise aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre activité, ce qui conduit à des résultats de recherche plus pertinents et à une meilleure visibilité.

3. Rassembler les informations essentielles pour chaque établissement

Collectez toutes les informations que vous souhaitez communiquer à Google pour chaque succursale, notamment :

• Nom de l’entreprise
• Adresse de l’entreprise
• Numéro de téléphone
• Horaires d’ouverture
• Services proposés
• Localisation sur la carte

Ces informations correspondent souvent à vos attributs GBP et garantissent un balisage de schéma précis et complet. Après tout, disposer d’informations détaillées et exactes pour chaque établissement vous permet de créer des balisages de schéma spécifiques, ce qui aide les moteurs de recherche à fournir des informations précises aux utilisateurs recherchant vos services.

4. Créer des pages individuelles pour chaque établissement

La meilleure façon de gérer vos différents établissements est de créer des pages de destination séparées sur votre site Web, chacune avec les informations spécifiques à l’établissement. Ces pages séparées hébergeront le balisage de schéma correspondant une fois que vous l’aurez développé.

La création de pages individuelles pour chaque établissement améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais fournit également du contenu localisé et permet des stratégies SEO plus ciblées, augmentant ainsi les chances que chaque établissement soit bien positionné dans les recherches locales.

5. Mettre en œuvre le balisage de schéma sur chaque page d’établissement

Voici la partie intéressante : vous devez utiliser le format JSON-LD pour vos données structurées d’entreprise locale afin de créer le balisage de schéma pour chaque établissement. Vous devez vous assurer que chaque balisage inclut les détails uniques de l’établissement concerné avant de l’ajouter à la page.

La mise en œuvre du balisage de schéma en JSON-LD est facile à ajouter et à maintenir. Elle sépare les données structurées du contenu HTML, réduisant ainsi le risque d’erreurs.

Consultez le site officiel Schema.org pour obtenir de l’aide sur le vocabulaire de schéma.

6. Relier les pages d’établissement à l’organisation parente

Dans le balisage de schéma de chaque page d’établissement, faites référence à l’organisation parente pour établir une relation claire entre l’entreprise principale et ses succursales.

Cela peut être réalisé en utilisant la propriété “department” dans votre schéma. Relier les établissements à l’organisation parente aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre entreprise, en veillant à ce que tous les établissements soient correctement associés à l’entité principale.

7. Valider votre balisage de schéma

Enfin, utilisez l’outil de test des résultats enrichis de Google (validateur de balisage de schéma) pour vous assurer que vos données sont correctement formatées et peuvent être lues par les moteurs de recherche.

La validation aide à identifier et à corriger les erreurs dans votre balisage de schéma, garantissant que les moteurs de recherche peuvent traiter et afficher efficacement les informations de votre entreprise.

8. Surveiller et mettre à jour régulièrement

Révisez et mettez à jour régulièrement votre balisage de schéma pour refléter les changements dans vos établissements, tels que les nouvelles adresses, les horaires d’ouverture mis à jour ou les services supplémentaires, ce qui est important si vous modifiez en masse vos établissements Google Business Profile.

Maintenir votre schéma à jour préserve son efficacité, et les mises à jour régulières garantissent que les informations présentées aux utilisateurs sont exactes et actualisées.

Utiliser une plateforme tierce pour le balisage de schéma des avis Google

Pour compléter l’approche manuelle décrite ci-dessus, vous pouvez vous appuyer sur des outils GBP tiers qui vous aident à améliorer votre référencement local en générant du code de schéma à votre place.

Par exemple, EmbedSocial est une plateforme UGC complète et un logiciel de gestion des avis qui collecte tous vos avis en ligne et vous aide à les intégrer partout.

De plus, EmbedSocial vous aide à générer davantage de trafic en affichant votre note d’avis agrégée sous vos pages web dans les résultats de recherche Google :

Obtenir ces extraits d’étoiles est extrêmement simple :

1. Créez votre compte EmbedSocial et connectez-vous au tableau de bord ;
2. Connectez votre compte Google et concevez votre widget d’avis Google ;
3. Personnalisez votre widget et accédez à l’onglet ‘Schéma’ dans l’éditeur ;
4. Copiez le code de schéma des avis et collez-le sur vos pages produits ;
5. Soumettez l’URL de votre site Web pour une re-exploration via la Google Search Console.

Une fois que Google a ré-indexé votre site Web, vos nouvelles étoiles apparaîtront dans les pages de résultats de recherche Google relatives à vos produits et services.

De plus, votre extrait de schéma d’avis se mettra à jour automatiquement avec les nouveaux avis, et vous pouvez le personnaliser davantage avec des paramètres supplémentaires :

Donc, si vous recherchez un outil de gestion des avis multi-établissements Google qui améliorera également votre image en ligne grâce à l’utilisation de l’UGC, EmbedSocial est la plateforme qu’il vous faut !

Erreurs courantes à éviter lors de la mise en œuvre d’un schéma d’entreprise locale pour votre entreprise multi-établissements

La mise en œuvre du schéma d’entreprise locale Google pour plusieurs établissements peut être délicate, et certaines erreurs courantes peuvent affecter l’efficacité de votre schéma :

• Omettre les détails uniques de chaque établissement : ne pas inclure d’informations spécifiques pour chaque succursale peut perturber les moteurs de recherche et réduire la visibilité ;
• Utiliser des formats de données incohérents : des noms, formats d’adresses ou numéros de téléphone incohérents selon les établissements peuvent nuire à la précision des résultats de recherche ;
• Négliger le test du schéma : ignorer la validation du schéma peut entraîner des erreurs empêchant Google de lire vos données, alors validez toujours ;
• S’appuyer sur un seul type de schéma : l’utilisation d’un seul type de schéma peut limiter la visibilité des établissements dans différents formats de recherche ;
• Oublier de mettre à jour le schéma régulièrement : le schéma nécessite des mises à jour périodiques, surtout lorsque les établissements, les horaires ou les services changent.

Par conséquent, restez attentif à ces erreurs courantes pour vous assurer que votre balisage de schéma reste optimisé et précis pour tous vos établissements à tout moment.

Conclusion : la mise en œuvre du balisage de schéma d’entreprise locale améliore votre référencement de marque !

Comme vous pouvez le constater, l’ajout d’un schéma d’entreprise locale pour plusieurs établissements peut prendre du temps, mais les bénéfices en termes de visibilité et d’engagement client en valent la peine, car vous apparaîtrez dans toutes les listes d’entreprises locales et commencerez à grimper dans le Google Local Pack.

Il vous suffit de suivre quelques pratiques pour adapter le code de schéma à chaque établissement. Évitez également quelques erreurs courantes pour préparer votre entreprise au succès SEO.

De plus, envisagez des plateformes tierces comme EmbedSocial pour obtenir de l’aide avec certains codes de schéma, tels que les étoiles de notation des avis dans Google Search. En plus, vous bénéficierez de tous les services de gestion de fiche Google Business Profile dont vous avez besoin pour votre entreprise.

N’oubliez pas qu’un balisage de schéma d’entreprise locale bien mis en œuvre met vos établissements au premier plan des résultats de recherche, vous connectant plus efficacement avec vos clients. Ensuite, lors d’un audit SEO local, vous serez agréablement surpris par les résultats.

N’attendez plus. Lancez-vous et optimisez votre stratégie de schéma dès maintenant !

FAQ sur le schéma d’entreprise locale pour plusieurs établissements

Qu’est-ce qu’un schéma d’entreprise ?

Un schéma d’entreprise est un format de données structurées qui aide les moteurs de recherche à comprendre et à présenter les informations essentielles sur votre entreprise. Il comprend des détails tels que le nom de l’entreprise, l’adresse, le numéro de téléphone et les horaires, ce qui améliore la visibilité dans les résultats de recherche. En utilisant le balisage de schéma, les entreprises peuvent améliorer leur classement dans les recherches et mieux se connecter avec leurs clients.

Le schéma d’entreprise locale doit-il être présent sur chaque page ?

Votre schéma d’entreprise locale n’a pas besoin d’être sur chaque page, mais doit être placé sur les pages clés qui se concentrent sur des informations spécifiques à un établissement. Cela inclut généralement la page d’accueil, la page de contact et toutes les pages spécifiques à un lieu. Un placement approprié garantit que les moteurs de recherche lisent et affichent avec précision les informations de votre entreprise sans redondance.

Qu’est-ce qu’un exemple de schéma d’entreprise locale ?

Un exemple de schéma d’entreprise locale pourrait être des données pour une chaîne de restaurants avec plusieurs succursales. Le schéma de chaque établissement inclurait des détails spécifiques comme l’adresse, le numéro de téléphone et les horaires d’ouverture, permettant à chaque succursale d’apparaître individuellement dans Google Search et Maps. Cela aide les clients à trouver des informations précises pour l’établissement le plus proche.