Der Masterplan zum Starten auf Product Hunt

Wir haben kürzlich Zugang zu einem neuen Product Hunt-Produkt namens Upcoming erhalten.

Upcoming?

Product Hunt’s Upcoming ist ein Tool zum Erstellen einer Landingpage für dein neues Startup, Produkt oder deine Dienstleistung.

Mit diesem Tool kannst du ganz einfach eine Landingpage mit kleinen Text-Blasen erstellen, die erklären, was dein Produkt ist, und einen klaren Call-to-Action, damit Nutzer ihre E-Mail-Adressen hinterlassen.

Nur noch ein Fisch im Meer? Nein, ich denke nicht.

Der Schlüssel liegt darin, dass es sich um ein Produkt von Product Hunt handelt. Im ersten Monat war es nur im MVP-Stadium, oder wie Ryan es nannte, „ein streng geheimes Projekt.“

Du kannst wahrscheinlich schon raten, dass dieses Geheimprojekt eine geheime Einladung erforderte.

Ja, um teilzunehmen, musste man hart arbeiten.

Ihr Plan war es, Early-Bird-Hustler anzulocken, die frühen Zugriff erhalten würden.

Das Team bei Product Hunt verbrachte die nächsten zwei Monate damit, Feedback zu sammeln, mit Early Adoptern zu sprechen und zu lernen, wie man das Produkt verbessert.

Das Ergebnis = Ship!

Die Upcoming-Seiten, auf denen du ein Pre-Launch-Produkt auflisten konntest, entwickelten sich zu einem Satz von Tools, die Maker dabei helfen, ihre neuen Produkte zu starten und vorzulancieren.

Für mich persönlich war es eine großartige Lernerfahrung zu sehen, wie dieses kreative Team ein Produkt entwickelt, vorgstellt, gelauncht und auf den Markt gebracht hat, dabei mit der Community engagiert blieb, das Produkt verbesserte und es mit einem perfekten Feature-Set anbot.

All dies gelang durch ständiges Feedback von Power-Usern, die bereit waren, es mit ihren echten Pre-Launch-Produkten zu testen.

Sie schafften es, einen reibungslosen Übergang zu einer kostenpflichtigen Version des Produkts zu bieten, bauten PRO-Superkräfte auf und führten das erste kostenpflichtige Produkt von Product Hunt ein, einschließlich:

• ✏️ Umfragen und Abstimmungen*
• ?Gruppen-Messaging*
• ? Geplante Produktstarts*
• ? A/B-Tests*
• ? Berichte und Analysen*
• ? Benutzerdefinierte Domain*
• ? Produktwerbung
• ? Webhooks

In diesem Beitrag freue ich mich, unsere Erfahrung mit dem Launch von EmbedSocial auf Product Hunt zu teilen und Menschen, die an Ship interessiert sind, dabei zu helfen, ihre Pre-Launch-Ziele leicht zu erreichen.

Zunächst wollen wir aufzählen, warum du Ship in die Hände bekommen möchtest, die Vor- und Nachteile aufzeigen und was ich für die große Vision von Product Hunt halte.

Product Hunt Ship - VORteile

Um klarer zu sein, habe ich unten die wichtigsten Vorteile aufgelistet, die ich für jede Pre-Launch-Kampagne für am wichtigsten halte und die ausschließlich von Ship erfüllt werden:

• Schnelle und einfache Erstellung einer Pre-Launch-Kampagne
• Bereits etablierte Community von Early Adoptern
• Sofortige Präsenz ohne zusätzlichen Aufwand

Großartig, nicht wahr!

Schauen wir uns im Detail an, warum jeder dieser VORteile wichtig ist.

1. Zunächst benötigst du keinen technischen Hintergrund und musst nicht wissen, wie man Code schreibt, um deine Community aufzubauen.

Die Lernkurve ist sehr flach. Du brauchst nicht mal eine Domain. Mit Ship hast du deine Pre-Launch-Kampagne in 20 Minuten aufgebaut.

2. Eine Community von Early Adoptern. Der größte Unterschied ist, dass du die Community oder Early Adopter nicht auf deine neue Website bringen musst. Mit Ship ist die Community bereits da.

Darüber hinaus haben Product Hunt-Nutzer ein einzigartiges Merkmal, das ich nirgendwo anders sehe. Sie sind alle begeistert, etwas Neues zu versuchen. Und es stört sie nicht, wenn es nicht perfekt ist.

Ich glaube, wir sind uns alle bewusst, dass es am besten ist, zuerst mit dieser Art von Benutzern in Kontakt zu treten, bevor man ein Produkt massiv launcht.

3. Viralität. Die beste Strategie, um mehr Menschen zu erreichen, ist Viralität. Wenn ich mich auf deiner Ship-Seite anmelde, werden alle meine Follower automatisch von Product Hunt über mein Abonnement benachrichtigt.

Und dieser Social Proof ist echte Magie.

Wenn ich sehe, dass sich mein Freund oder ein Influencer, dem ich vertraue, angemeldet hat, möchte ich mich auch informieren. Die Angst, etwas zu verpassen (FOMO), ist definitiv ein Trigger, um mehr Abonnenten anzulocken.

Und ein großartiger VORteil für Product Hunt!

Product Hunt Ship - NAchteile

Du besitzt es nicht. Du besitzt die Seite nicht, Product Hunt tut es, also musst du dich an ihre Regeln halten. Ich habe das erwähnt, und es kann ein Vorteil oder ein Nachteil sein, je nachdem, wie sehr du die Möglichkeit schätzt, deine Landingpage selbst zu kontrollieren.

Aber damit kannst du leben, wie bei Facebook-Seiten, Twitter- und Instagram-Profilen und allen anderen Social-Media-Seiten oder Profilen.

Ja, du kannst nicht zehn Pop-ups hinzufügen, um deine Anmelderate zu erhöhen. Und als „Growth Hacking Guru Ninja Master Hacker“ mit mehr als 2 Wochen Erfahrung im Growth Hacking ärgert mich das.

Nur Spaß. Ich habe mindestens 2,5 Wochen Erfahrung ;-)

Okay, zurück zum ernst.

Dies ist tatsächlich mit dem einbettbaren Button möglich, der für SuperPro-Benutzer verfügbar ist. Dieses Feature wird sehr bald verfügbar sein und hier ist ein Beispiel dafür in der Praxis: Input.

Da du die Landingpage nicht besitzt, könntest du denken, dass du keine SEO-Vorteile erhältst, da du überall dort, wo du deine Website teilst oder postest, auf Product Hunt verlinkst. Wenn du deine eigene Domain verwenden würdest, würden dir die Backlinks mehr Autorität und Relevanz in den Suchergebnissen geben.

Du kannst deine Upcoming-Seite jedoch trotzdem für SEO nutzen. Indem du einen Link direkt in den Text-Editor zu deiner Domain hinzufügst, erhältst du eine Website mit 81/100 Domain Authority, die auf deine Website zurückverlinkt. Das ist der SEO-Traum jedes Online-Marketers.

Das ist ganz einfach zu bewerkstelligen. Gehe zum Setup-Formular und finde einen geeigneten Text, den du in einen Link verwandeln kannst, klicke auf das Link-Symbol (das weiße Symbol auf dem Screenshot unten) und füge deine URL ein.

Hier ist ein Beispiel, und der Text EmbedSocial ist der Backlink zu meiner Website:

Warum nur E-Mail-Anmeldung? Warum nicht mit Facebook Messenger anmelden? So kannst du mit ihnen chatten und Feedback und Vorschläge einholen. Bei unserem Startup EmbedSocial nutzen wir Messenger als Support-Kanal und es funktioniert sehr gut.

E-Mail ist für eine Generation, die während des Schlafens schreibt und Anrufe hasst, einfach nicht akzeptabel.

Angenommen, du hast 100 Abonnenten, und dann entscheidest du, dass es Zeit ist, ihnen eine E-Mail zu schreiben und ihnen ein paar Fragen zu stellen. Du erhältst wahrscheinlich eine Öffnungsrate von 30-40% und dann eine durchschnittliche Antwortrate von 10-20%.

Am Ende hast du 20 Menschen von den 100 erreicht, die sich angemeldet haben.

Ich wette, wenn du 100 Menschen anschreibst, werden mehr als 20 antworten.

Ich hoffe, das Product Hunt-Team wird sich diese Option ansehen und neue Wege für Menschen einführen, sich anzumelden und direkt mit den Machern zu chatten, um schneller Feedback zu erhalten.

Wenn man diese VORteile und NAchteile bedenkt, glaube ich, dass wir alle zustimmen können, dass ein Pre-Launch auf Product Hunt sehr hilfreich sein kann.

Wie bekommst du also deine Upcoming-Seite auf Product Hunt?

EmbedSocial ist live. Ein vollständiger Facebook Reviews Manager mit dem ersten Autoresponder auf dem Markt und der Option, mehrere Reviews für mehrere Facebook-Seiten zu verwalten und jede Review von einer einzigen Plattform zu beantworten.
Hole dir deine kostenlose Testversion jetzt!

Hier ist unsere Geschichte:

Wie wir auf der Upcoming-Seite gelistet wurden

Wie ich erwähnt habe, hat unser Team kürzlich eine neue Funktion vorgstellt: Autoresponder für Facebook Reviews, indem wir die Product Hunt Upcoming-Seiten nutzen.

Anfangs wussten wir nicht, dass diese Option überhaupt existierte.

Eines Tages blätterte ich zufällig durch Product Hunt und bemerkte die Upcoming-Liste.

Ich wusste sofort, was sein Zweck war und welche Vorteile es für Pre-Launch-Produkte bringen kann.

Unsere neueste Produktaktualisierung war in Entwicklung, und ich dachte, es wäre eine perfekte Gelegenheit, diese Funktionalität einer Gruppe von Early Adoptern zu präsentieren.

Ohne nachzudenken, beschloss ich, einen Weg zu suchen, wie ich gelistet werden könnte.

Hier sind die genauen Schritte, die ich unternommen habe.

Finde einen Maker, der gelistet wurde, und frag ihn

Das erste, das mir helfen könnte, um echte Informationen über die Listung zu erhalten, war, höflich eine Person zu fragen, die bereits dort war.

Ich fand einen der Kerle, die gelistet waren, und beschloss, ihn zu fragen, wie er es dorthin geschafft hat.

Ich schrieb Jeremiah Smith, dem Macher von Startup Tracker, auf LinkedIn eine Nachricht, und er war freundlich genug, mir zu antworten.

Nah, nicht wahr!

Es tat ihm leid, dass er mir nicht helfen konnte, aber hey, wir können nicht aufgeben, nur weil es diese erste Hürde gibt.

Schauen wir, was wir sonst noch tun können.

Natürlich:

Frag Product Hunt

Langweilig? Was denkst du, was passiert ist? Niemand antwortete oder ich bekam eine automatische Antwort?!

Lies weiter.

Zuerst habe ich diese E-Mail an hello@producthunt.com gesendet.

Und rate mal! Drumroll … Ich erhielt diese Antwort:

In wenigen Tagen half mir Nick, die EmbedSocial Upcoming-Seite zu optimieren und sehr schnell zu launchen.

Danke, Nick, ich schätze deine Zeit und Hilfe wirklich sehr.

Nachdem Ship gelauncht wurde, öffnete das Product Hunt-Team die Plattform für die Öffentlichkeit. Um Zugriff zu bekommen, musst du zur Ship-Seite navigieren und Zugriff anfordern. Der Zugriff wird auf Basis von zuerst kommt, zuerst serviert gewährt.

Wenn du es eilig hast, empfehle ich dir, dein Produkt bei einigen ihrer Team-Mitglieder zu pitchen (wie ich es tat), und ich bin mir sicher, dass du sehr schnell deine Product Hunt Upcoming-Seite bekommst.

Checkliste der erforderlichen Dinge für deine Upcoming-Seite:

• Name des Produkts

• Tagline: Beschreibe dein Projekt in 60 Zeichen oder weniger. Versuche, einfache Worte zu verwenden und übermäßig clevere Slogans zu vermeiden

• Warum? Erhalte frühen Zugriff, bevor wir auf Product Hunt starten…

• Wer? Hallo, ich bin Katerina - Co-Gründerin & Growth, EmbedSocial

• Was? Wir arbeiten an einem neuen, aufregenden Produkt…

• Erfolgsmeldung Danke, dass du unser Projekt unterstützt

• Widget-Nachricht: Psst, wir starten ein neues Produkt. Es erscheint als ein Kopf-Foto am Seitenende als Pop-up. Beispiel unten:

  

• Brand-Farbe

• Links zu Facebook, Twitter, Angel List

• Stellen wir ein? Ja/Nein

• Hintergrundbild: hochladen, Link hinzufügen oder von Unsplash auswählen. Max Breite: 2560px, max Höhe: 1440px

• Logo: hochladen oder Link hinzufügen

Wenn du diese Checkliste fertig hast, empfehlen wir dir, ein Mock-up der Seite zu erstellen, um zu sehen, wie sie aussieht und ob du denkst, dass sie passt.

Hier ist, wie du das machen kannst:

Erstelle ein Mock-up mit Inspect Element oder einem Photo-Editor, bevor du launcht.

Um zu sehen, wie meine Upcoming-Seite aussehen wird, schrieb ich zuerst die 3 Absätze in ein separates Dokument und nutzte einfach das Inspect Element einer aktuellen Upcoming-Seite. Ich ersetzte den Text und die Links durch meinen Hintergrund und mein Logo im CSS und platzierte das GIF. In Sekunden hatte ich ein Mock-up.

Bitte beachte: Dein Logo wird an den Hintergrund angehängt, der auf der Startseite erscheint. Du möchtest, dass es heraussticht. Der beste Weg ist, einen Kontrast zwischen dem Logo und dem Hintergrund zu wählen. Hell auf dunkel oder umgekehrt, oder teste es einfach, indem du eine Miniatur mit Photoshop erstellst.

Die Verwendung des Upcoming-Seite-Editors ist ein Kinderspiel. Es ist ein einseitiges Formular, das du ausfüllen musst und das ist es dann schon. Du wirst sehr schnell fertig sein.

Aber.

Hier haben wir ein paar Probleme bemerkt, die du beachten solltest, wenn du das Beste aus deinem Upcoming auf Product Hunt herausholen möchtest.

Dinge, die du beachten musst, wenn du die Upcoming-Seite erstellst

Dein Team konzentriert sich auf Entwicklung, nicht auf Marketing. Die meisten Startups, wie wir, haben begrenzte Ressourcen. Während unseres Upcoming-Starts waren wir mehr damit beschäftigt, mit Menschen zu kommunizieren und Bugs zu beheben, als „zu hustle“, um Abonnenten zu bekommen. Vielleicht musst du dich auf diese Phase besser vorbereiten und dich mehr auf Marketing konzentrieren.

Du „spammst“ die gleichen Menschen für Upvotes und Abonnements.

Wir hatten das Gefühl, dass wir Abonnenten in den gleichen Gruppen erreichen, die wir eigentlich erreichen werden, wenn wir auf Product Hunt launchen.

Verwirrend und spammy, nicht wahr?

Meine beste Lösung dafür ist: Product Hunt muss die Upcoming- von den tatsächlich gehunteten Produkten trennen. Deshalb sollte es andere Kanäle geben, die nur diese Art von Endnutzern und Startups mit Pre-Launches anziehen.

Dein Publikum ist möglicherweise einfach nicht dort.

Weißt du, als ich erwähnt habe, dass Product Hunt großartig für Early Adopter ist? Und dass du Power-User wegen ihrer großartigen Community bekommen kannst?

Nun ja, das ist alles wahr, aber manchmal brauchst du einfach andere Arten von Benutzern.

Die Tech-, Geeky- und produkt-begeisterte Community ist derzeit möglicherweise zu klein für dich.

Mit anderen Worten, das Publikum, das deine Musik mag, bedeutet nicht, dass es sie kauft:

Du musst ein anderes Publikum und andere Benutzer finden, die das Problem, das du zu lösen versuchst, perfekt verstehen. Und am besten noch bereit sind, dafür zu bezahlen.

In unserem Fall zielen wir auf Tech-Nutzer ab, aber die meisten unserer Zielgruppe sind KMUs oder kleine Geschäftsinhaber, die eine Facebook-Seite haben. Und die meisten von ihnen sind nicht auf Product Hunt, weil sie einfach zu beschäftigt sind.

Wir glauben, dass Product Hunt seine Nutzerbasis erweitern und versuchen muss, ein Produkt oder einen Kanal zu bauen, der andere Arten von Benutzern anzieht.

2014 bemerkte Ryan in einem Interview mit Fast Company, dass er sich Product Hunt als einen „Playbook für Expansion“ vorstellt. Damals investierten sie „6,1 Millionen Dollar, um mehr als nur kühle neue Tech-Sachen zu entdecken.

„Die Cult-Community für Tech-Early Adopter und Creator möchte der Ort sein, um jedes Produkt zu entdecken, das du begehrst.“

Hat Product Hunt das getan? Was denkst du? Teile gerne deine Gedanken.

Bewirbe deine Upcoming-Seite

Wenn du schon mal auf Product Hunt gelauncht hast, kennst du die Checkliste.

Letztes Jahr haben wir gelauncht und unsere Erfahrung mit Product Hunt geteilt und haben die meisten Dinge gleich gemacht wie beim Upcoming-Launch.

Hier ist, was wir getan haben, um den Pre-Launch zu bewerben:

• E-Mail an alle unserer bestehenden Benutzer senden
• Persönliche Nachrichten an Menschen senden, von denen wir dachten, dass sie von unserem Produkt profitieren würden
• Posts auf unseren persönlichen Social-Media-Profilen
• Posts auf unseren Unternehmens-Social-Media-Profilen
• Shout out zu Product Hunt auf Twitter, die unsere Nachrichten retweeteten
• Posts in der Facebook Product, wie Product Hunt Group, SAAS Hacks, Facebook-Seitenstrategie-Gruppe und ähnliche.

Die großartige Option bei Upcoming-Seiten ist, dass es ein direktes Formular zum Versenden von Nachrichten mit einer Webhook-Option gibt, die es dir ermöglicht, Abonnenten zu deinem E-Mail-Anbieter hinzuzufügen.

Ergebnisse, die du erwarten solltest

Die Ergebnisse werden auf einer separaten Seite im Maker-Konto angezeigt. Es gibt eine Liste aller Abonnenten mit folgenden Details:

• Name
• Beruf
• E-Mail
• Anzahl der Follower

Wenn sie kein PH-Benutzer sind, werden sie als Gastbenutzer zusammen mit der E-Mail-Adresse angezeigt.

Bitte beachte: Die Abonnenten müssen ihre E-Mail-Adressen bestätigen, bevor sie gelistet werden.

Wir hatten das Ziel, 200 Abonnenten zu erhalten, aber bekamen 137. Nicht schlecht. Wir sind zufrieden, hauptsächlich weil wir nicht heavy „hustled“ und „spammed“ haben.

Trotzdem empfehle ich dir, dich auf die gleiche Weise vorbereiten, wie du einen echten Launch vorbereiten würdest.

Wenn du das tust, könntest du bessere Ergebnisse erwarten und 500 oder mehr Abonnenten gewinnen.

Der nächste Schritt ist für dich, die Nachrichten-Option oder deinen eigenen E-Mail-Server zu nutzen und Early-Bird-Zugriff an deine Abonnenten zu versenden.

Gehe dazu einfach zu deiner Upcoming-Seite und klicke im Einstellungsbereich auf Nachrichten / Neue Nachricht. Gebe den E-Mail-Betreff und den E-Mail-Text ein. Du kannst auswählen, wer die Nachricht erhalten sollte: Alle Abonnenten, Maker oder Imported (du kannst eine CSV mit deiner Abonnentenliste importieren, aber du musst sicherstellen, dass du keine Spam-Aktivitäten durchführst).

Du hast auch die Option, eine Test-E-Mail zu versenden.

Danach musst du deine Early Adopter ermächtigen, und ich empfehle dir, einen Anreiz zu bieten.

In unserem Fall boten wir ihnen einen 50% Lifetime-Rabatt an. Nachdem die Pre-Launch-Phase zu Ende ging, kontaktierten wir alle unsere Abonnenten und sendeten ihnen diese E-Mail:

Deine Aktivitäten mit den Early-Bird-Abonnenten müssen nicht mit einer einzigen Anreiz-E-Mail enden. Du kannst weiterhin eine Beziehung mit ihnen aufbauen, ihnen regelmäßige Updates senden und ihnen frühen Zugriff auf alle neuen Funktionen geben.

Fazit

Diese anfängliche Erfahrung hat uns viel über das Launchen von Produkten beigebracht, und wir werden die Ship-Service definitiv für unseren nächsten Launch in Betracht ziehen.

Eine der wichtigsten Lernimpulse aus dieser Erfahrung ist, dass Product Hunt ein Publikum mit einzigartigen Anforderungen hat, die du berücksichtigen musst, wenn du die Copy, Überschriften, Bilder und das Gesamterscheinungsbild deiner Upcoming-Seite machst.

Traffic auf deine Seite zu bringen ist immer eine Herausforderung, und Kanäle zu finden, die dich nicht um ein Upvote oder Abonnenten bitten lässt, kann dein größter Vorteil sein, um deinen Launch zu einem riesigen Erfolg zu machen.

Am Ende geht es um die AWESOMENESS deines Produkts und wie groß das Problem ist, das es zu lösen versucht.

Also, ist dein Produkt cool genug, um eine Upcoming-Seite auf Product Hunt zu haben?

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