Le plan maître pour lancer sur Product Hunt

Nous avons récemment accès à un nouveau produit Product Hunt appelé Upcoming.

Upcoming ?

Upcoming de Product Hunt est un outil pour créer une page de destination pour votre nouveau démarrage, produit ou service.

Il vous permet de créer facilement une page de destination avec de petites bulles de texte qui expliquent ce que votre produit fait avec un appel à l’action clair pour que les utilisateurs s’abonnent et fournissent leurs adresses e-mail.

Donc, juste un autre poisson dans la mer ? Non, je ne le pense pas.

Voyez, la clé ici est que c’est un produit de Product Hunt. Le premier mois, c’était seulement en phase MVP ou comme l’a appelé Ryan, « un projet ultra-secret ».

Vous deviez probablement deviner que ce projet secret nécessitait une invitation secrète.

Ouais, pour entrer, il fallait faire preuve d’initiative. Et faire preuve d’initiative dur.

Leur plan était d’attirer les premiers à se battre qui obtiendraient un accès précoce.

L’équipe de ProductHunt a passé les deux mois suivants à obtenir des commentaires, en parlant avec les premiers adoptants et en apprenant comment s’améliorer.

Le résultat = Ship !

Les pages à venir où vous pouviez lister un produit de pré-lancement ont évolué vers un ensemble d’outils qui aident les créateurs à lancer et à pré-lancer leurs nouveaux produits.

Pour moi personnellement, c’a été une expérience d’apprentissage incroyable de voir comment cette équipe créative a élaboré, lancé une pré-version et lancé un produit, en s’engageant avec la communauté, l’améliorer et l’offrir sur le marché avec une boîte de fonctionnalités parfaite.

Tout s’est déroulé en obtenant des recommandations d’avant en arrière des utilisateurs puissants qui étaient disposés à le tester avec leurs véritables produits de pré-lancement.

Ils ont réussi à fournir une transition en douceur vers une version payante du produit, en construisant les superpouvoirs PRO et en introduisant le premier produit payant de ProductHunt, y compris :

• ✏️ Sondages et sondages*
• ?Groupe Messaging*
• ? Lancements de produits programmés*
• ? Tests A/B*
• ? Rapports et analytique*
• ? Domaine personnalisé*
• ? Promotion des produits
• ? Webhooks

Dans cet article, je suis heureux de partager notre expérience avec Ship-ing EmbedSocial et d’aider les personnes intéressées par Ship à atteindre facilement leurs objectifs de pré-lancement.

D’abord, listons pourquoi vous voudrez vous procurer Ship, les avantages et inconvénients et ce que je pense être la grande vision de Product Hunt.

Product Hunt Ship - Avantages

Pour être plus clair, j’ai énuméré ci-dessous les principaux avantages que je pense être les plus importants pour chaque campagne de pré-lancement et qui sont exclusivement satisfaits par Ship :

• Rapide et facile de créer une campagne de pré-lancement
• A une communauté déjà établie de premiers adoptants
• Peut obtenir une exposition immédiate sans effort supplémentaire

Super, non ?!

Voyons, plus en détail, pourquoi chacun de ces avantages est important.

1. D’abord, vous n’avez besoin d’aucune formation technique ni ne savez comment coder pour commencer à construire votre communauté.

La courbe d’apprentissage est très courte. Vous n’avez même pas besoin d’un domaine. Avec Ship, vous aurez votre campagne de pré-lancement en 20 minutes, maximum.

2. Une communauté de premiers adoptants. La plus grande différence est que vous n’avez pas à apporter la communauté ou les premiers adoptants à votre nouveau site Web. Avec Ship, la communauté est déjà là.

De plus, les utilisateurs de Product Hunt ont une caractéristique unique que je pense n’est présente nulle part ailleurs. Ils sont tous désireux d’essayer quelque chose de nouveau. Et ils ne se soucient pas si ce n’est pas parfait.

Je crois que nous sommes tous conscients que c’est le meilleur à engager avec ce type d’utilisateurs en premier, avant le lancement massif d’un produit.

3. Viralité. La meilleure stratégie pour atteindre plus de personnes est la viralité. Quand je m’abonne à votre page Ship, tous mes abonnés sont automatiquement notifiés de mon abonnement via les notifications de Product Hunt.

Et cette preuve sociale est vraiment magique.

Quand je vois que mon ami ou un influenceur en qui j’ai confiance s’est abonné, je veux aussi le vérifier. La rareté de la peur de manquer ou FOMO est un déclencheur définitif pour attirer plus d’abonnés.

Et un grand avantage pour Product Hunt !

Product Hunt Ship - Inconvénients

Vous ne la possédez pas. Vous ne possédez pas la page, Product Hunt le fait, donc vous devez jouer selon leurs règles. J’ai mentionné ceci et c’est peut-être un avantage ou un inconvénient, selon la valeur que vous accordez à l’option d’avoir votre propre contrôle sur votre page de destination.

Mais c’est quelque chose avec lequel vous pouvez vivre, comme c’est le cas avec les pages Facebook, les profils Twitter et Instagram et toute page ou profil de média social.

Eh bien oui, vous ne pouvez pas ajouter dix pop-ups pour augmenter votre taux d’abonnement. Et en tant que Growth Hacking Guru Ninja Master Hacker avec plus de 2 semaines d’expérience en Growth Hacking, ça m’énerve.

Naah, je plaisante. J’ai au moins 2 semaines et demie d’expérience ;-)

OK, revenons à des choses sérieuses.

C’est en fait possible avec le bouton intégrable, disponible pour les utilisateurs SuperPro. Cette fonctionnalité sera disponible très bientôt et voici un exemple dans la nature : Input.

En ne possédant pas la page de destination, vous pourriez penser que vous n’obtiendrez aucun avantage SEO puisque partout où vous partagez ou publiez votre lien, vous créez un lien vers Product Hunt. Si vous utilisiez votre propre domaine, les backlinks donneraient à votre domaine plus d’autorité et de pertinence dans les résultats de recherche.

Cependant, vous pouvez toujours utiliser votre page Upcoming pour vous aider au SEO. En ajoutant un lien dans l’éditeur de texte directement vers votre domaine, vous obtenez un site Web avec une autorité de domaine de 81/100 qui renvoie vers votre site Web. C’est le rêve SEO de chaque spécialiste du marketing en ligne.

Faire cela est assez simple. Allez au formulaire de configuration et trouvez un texte approprié que vous pouvez transformer en lien, cliquez sur l’icône de lien (l’icône blanche sur la capture d’écran ci-dessous) et collez dans votre URL.

Voici un exemple, et le texte EmbedSocial est le backlink vers mon site Web :

Pourquoi s’abonner uniquement par e-mail ? Pourquoi ne pas s’abonner à Facebook Messenger ? De cette façon, vous pouvez discuter avec eux et demander des commentaires et des suggestions. Dans notre startup EmbedSocial, nous utilisons Messenger comme canal de support et ça fonctionne bien.

L’e-mail n’est tout simplement pas acceptable pour une génération qui text dans son sommeil et qui déteste les appels téléphoniques.

Par exemple, vous avez réussi à obtenir 100 abonnés, puis vous décidez qu’il est temps de leur envoyer un e-mail et de poser quelques questions. Vous obtiendrez probablement un taux d’ouverture de 30-40 % puis un taux de réponse moyen de 10-20 %.

Donc, à la fin, vous avez atteint 20 personnes sur les 100 qui se sont abonnées.

Je parie que si vous envoyez un message à 100 personnes, plus de 20 répondront.

J’espère que l’équipe de Product Hunt regardera cette option et introduira de nouvelles façons pour les gens de s’abonner et de discuter directement avec les créateurs pour des commentaires instantanés.

Compte tenu de ces avantages et inconvénients, je suppose que nous pouvons tous convenir qu’essayer un pré-lancement sur Product Hunt peut être plus qu’utile.

Alors, comment pouvez-vous obtenir votre page Upcoming sur Product Hunt ?

EmbedSocial est en direct. Un gestionnaire complet d’avis Facebook avec le premier autorépondeur du marché et la possibilité de gérer plusieurs avis pour plusieurs pages Facebook et de répondre à chaque avis à partir d’une seule plateforme.
Obtenez votre essai, maintenant !

Voici notre histoire :

Comment nous avons été répertoriés sur la page à venir

Comme je l’ai mentionné, notre équipe a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité en pré-version - Autoresponder for Facebook Reviews, en utilisant les pages à venir de Product Hunt.

Au début, nous ne savions pas que cette option existait.

Un jour, je feuilletais aléatoirement Product Hunt quand j’ai remarqué la liste à venir.

J’ai immédiatement su quel était son objectif et les avantages qu’il pouvait apporter à la pré-version des produits.

Notre dernière mise à jour du produit était en développement et je pensais que ce serait une excellente chance de présenter cette fonctionnalité à un groupe de premiers adoptants.

Donc, sans réfléchir, j’ai décidé de chercher un chemin qui m’aiderait à être listé.

Voici les étapes réelles que j’ai prises.

Trouver et demander à un créateur qui a été répertorié

La première chose à laquelle je pensais qui pourrait m’aider à obtenir des informations réelles pour être listé, était de poser poliment une question à une personne qui était déjà là.

J’ai trouvé l’un des gars qui ont été répertoriés et j’ai décidé de lui demander comment il avait réussi à y arriver.

J’ai écrit à Jeremiah Smith, le créateur de Startup Tracker, sur LinkedIn et il a eu la gentillesse de répondre.

De près, non ?!

Il était désolé de ne pas pouvoir m’aider, mais hey, nous ne pouvons pas abandonner juste à cause de ce premier mur.

Voyons ce que d’autre nous pouvons faire.

Bien sûr:

Demandez à ProductHunt

Bof ?! Qu’est-ce que tu penses qui s’est passé ? Personne n’a répondu ou nous avons reçu une réponse automatisée ?!

Continuez la lecture.

D’abord, j’ai envoyé cet e-mail à hello@producthunt.com.

Et devinez quoi ! Roulement de tambour … J’ai reçu cette réponse :

En quelques jours, Nick m’a aidé à corriger la page à venir EmbedSocial et à la lancer très rapidement.

Merci, Nick, j’apprécie vraiment votre temps et votre aide.

Après le lancement du Ship, l’équipe de Product Hunt a ouvert la plateforme au public, et pour entrer, vous devez accéder à la page Ship et demander l’accès. L’accès sera accordé selon le principe du premier arrivé, premier servi.

Si vous êtes pressé, je vous suggère de simplement lancer votre produit à certains de leurs membres de l’équipe (comme je l’ai fait) et je suis confiant que vous obtiendrez votre page à venir Product Hunt en un rien de temps.

Liste de contrôle des choses requises pour votre page à venir :

• Nom du produit

• Tagline : Décrivez votre projet en 60 caractères ou moins. Essayez d’utiliser des mots simples et d’éviter les slogans trop ingénieux

• Pourquoi ? Obtenez un accès précoce avant que nous ne lancions sur Product Hunt…

• Qui ? Salut, je suis Katerina - Co-Founder & Growth, EmbedSocial

• Quoi ? Nous travaillons sur un nouveau produit passionnant…

• Avis de réussite Merci de soutenir notre projet

• Message du widget : Psst, nous lançons un nouveau produit. Il apparaît comme une fenêtre contextuelle en bas de page avec un portrait. Exemple ci-dessous :

  

• Couleur de la marque

• Liens vers Facebook, Twitter, Angel List

• Recruting ? Oui/Non

• Image d’arrière-plan : télécharger, ajouter un lien ou sélectionner à partir d’Unsplash. Largeur max : 2560px, hauteur max : 1440px

• Logo : télécharger ou ajouter un lien

Quand vous êtes prêt avec cette liste de contrôle, nous vous suggérons de créer une maquette de la page pour voir comment elle se sent et si vous pensez que c’est le bon ajustement.

Voici comment vous pouvez faire cela :

Créez une maquette avec l’élément d’inspection ou un outil d’édition de photos avant le lancement.

Pour voir à quoi ressemblerait ma page à venir, d’abord j’ai écrit les 3 textes de paragraphes dans un document séparé et j’ai juste utilisé l’élément d’inspection d’une page à venir actuelle. J’ai remplacé le texte et les liens par mon arrière-plan et mon logo en CSS et j’ai placé le gif. En quelques secondes, j’avais une maquette.

Veuillez noter : Votre logo est attaché à l’arrière-plan qui apparaît sur la page d’accueil, et vous le voulez qui se démarque. La meilleure façon est de choisir un contraste entre le logo et l’arrière-plan, plus clair sur un arrière-plan plus sombre ou l’inverse, ou simplement le tester en créant une miniature à l’aide de photoshop.

L’utilisation de l’éditeur de page à venir est un jeu d’enfant. C’est un formulaire d’une page que vous devrez remplir et c’est littéralement TOUT. Vous aurez terminé en un rien de temps.

Mais.

Ici, nous avons remarqué quelques problèmes à considérer si vous souhaitez tirer le maximum de vos réalisations sur Product Hunt.

Les choses que vous devez considérer lors de la création de la page à venir

Votre équipe se concentre sur le développement et non sur le marketing. La plupart des startups, comme nous, disposent de ressources limitées, donc lors de notre lancement à venir, nous étions plus occupés à communiquer avec les gens et à corriger les bogues, plutôt que de « nous battre » pour les abonnés. Peut-être devrez-vous être plus prêt pour cette phase et vous concentrer davantage sur le marketing.

Vous “spamez” les mêmes personnes pour les votes positifs et pour vous abonner.

Nous avions le sentiment que nous rejoignions les abonnés dans les mêmes groupes que nous contacterions réellement lors du lancement sur Product Hunt.

Confus et spammy, non ?

Ma meilleure solution pour cela est que Product Hunt doit séparer l’Upcoming contre les produits réellement chassés. Par conséquent, créez d’autres canaux qui n’attireront que ce type d’utilisateurs finaux et de startups offrant les pré-versions.

Votre audience pourrait tout simplement ne pas être là.

Vous savez quand j’ai mentionné que Product Hunt est super pour les premiers adoptants ? Et que vous pouvez obtenir des utilisateurs puissants en raison de leur communauté incroyable ?

Eh bien, c’est tout vrai, mais quand même, parfois vous avez juste besoin d’autres types d’utilisateurs.

Actuellement, la communauté technologique, geek et avide de nouveaux produits pourrait être trop petite pour vous.

En d’autres termes, l’audience qui comprend votre musique ne signifie pas qu’elle l’achètera :

Vous devrez trouver une audience différente et des utilisateurs qui comprennent parfaitement le problème que vous essayez de résoudre. Et mieux encore, sont disposés à payer pour cela.

Dans notre cas, nous visons les utilisateurs technologiques, mais la plupart de nos cibles sont les PME ou les petits propriétaires d’entreprise qui ont une page Facebook. Et la plupart d’entre eux ne sont pas autour de Product Hunt parce qu’ils sont simplement trop occupés.

Nous croyons que Product Hunt a besoin d’élargir sa base d’utilisateurs et d’essayer de construire un produit ou un canal qui attirera d’autres types d’utilisateurs.

En 2014, dans une interview avec Fast Company, Ryan a noté qu’il envisage Product Hunt comme un « manuel d’expansion ». En ces jours-là, ils allouaient « 6,1 millions de dollars pour découvrir bien plus que de simples trucs technologiques sympas.

« La communauté de culte pour les premiers adoptants et créateurs technologiques veut être l’endroit pour découvrir n’importe quel produit que vous désirez. »

Product Hunt a-t-il fait cela ? Qu’en pensez-vous ? N’hésitez pas à partager vos pensées.

Promouvoir votre page à venir

Si vous avez déjà lancé sur Product Hunt, vous êtes familier avec la liste de contrôle.

L’année dernière, nous avons lancé et partagé notre expérience avec ProductHunt et avons fait la plupart des mêmes choses qu’avec le lancement à venir.

Voici ce que nous avons fait pour promouvoir le pré-lancement :

• Envoyer un e-mail à tous nos utilisateurs existants
• Envoyer des messages personnels aux personnes que nous pensions bénéficieraient de notre produit
• Articles sur nos profils de réseaux sociaux personnels
• Articles sur nos profils de réseaux sociaux de l’entreprise
• Crier après Product Hunt sur Twitter, qui a retweeté nos messages
• Articles dans le groupe de produits Facebook, tels que Product Hunt Group, SAAS Hacks, groupe de stratégies de pages Facebook, et similaire.

L’option fantastique des pages à venir est qu’il existe un formulaire direct pour envoyer des messages avec une option de webhook qui vous permettra d’ajouter des abonnés à votre fournisseur de messagerie.

Résultats que vous devez attendre

Les résultats s’affichent sur une page séparée dans le compte du créateur. Il y a une liste de tous les abonnés avec les détails suivants :

• Nom
• Occupation
• E-mail
• Nombre de followers

S’ils ne sont pas un utilisateur PH, ils s’afficheront comme utilisateurs invités avec l’adresse e-mail.

Veuillez noter : Les abonnés doivent confirmer leurs adresses e-mail avant d’être répertoriés.

Nous visions à recevoir 200 abonnés, mais nous en avons reçu 137. Pas mal. Nous sommes satisfaits surtout parce que nous n’avons pas fait de « lutte » et de « spam » lourds.

Pourtant, je vous suggère de vous préparer de la même manière que vous vous préparez pour un lancement réel.

Si vous le faites, vous pourriez vous attendre à de meilleurs résultats et obtenir 500 abonnés ou plus.

L’étape suivante consiste à utiliser l’option Messages ou votre propre serveur de messagerie et à envoyer un accès précoce à vos abonnés.

Pour ce faire, allez simplement à votre page à venir et dans le panneau de paramètres, cliquez sur Messages / Nouveau message. Entrez l’objet de l’e-mail et le texte du corps de l’e-mail. Vous pouvez choisir qui doit recevoir le message - Tous les abonnés, Créateurs ou Importés (vous pouvez importer un fichier CSV avec votre liste d’abonnés, mais vous devez vous assurer de ne pas faire d’activités de spam.)

Vous avez également la possibilité d’envoyer un e-mail de test.

Ensuite, vous devez augmenter vos premiers adoptants et je vous suggère d’offrir une incitation.

Dans notre cas, nous leur avons offert une réduction à vie de 50 %. Une fois que la phase de pré-lancement a été terminée, nous avons contacté tous nos abonnés et envoyé cet e-mail :

Vos activités avec les abonnés des premiers oiseaux n’ont pas besoin de se terminer avec un seul e-mail incitatif. Vous pouvez continuer à construire une relation avec eux, à leur envoyer des mises à jour régulières et à leur donner un accès précoce à toutes les nouvelles fonctionnalités.

Conclusion

Avoir cette expérience initiale nous a beaucoup appris sur le lancement de produits et nous considérerons définitivement le service Ship pour notre prochain lancement.

L’un des apprentissages clés de cette expérience est que Product Hunt a un public « geek » avec des besoins uniques que vous devez considérer lors de la création de la copie, des titres, des images et de l’attrait général de votre page à venir.

Conduire le trafic vers votre page est toujours un défi, et trouver des canaux qui ne vous feront pas supplier des votes positifs ou des abonnés peut être votre plus grand avantage pour faire de votre lancement une victoire énorme.

À la fin, tout se résume à l’FANTASTIQUE du produit et à la taille du novice qu’il tente d’introduire.

Donc, votre produit est-il assez cool pour avoir une page à venir sur Product Hunt ?

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