Der Konversationsanteil verfolgt, wie oft Ihre Marke in Ihrer Nische erwähnt wird, im Vergleich zu Ihren Wettbewerbern.
Share of Voice vs. Konversationsanteil
Während der Konversationsanteil darauf fokussiert, wie oft Ihre Marke im Verhältnis zu anderen erwähnt wird, misst Share of Voice (SOV) die Sichtbarkeit Ihrer Marke in Medien- oder Werbekanälen. SOV umfasst bezahlte und organische Präsenz, während der Konversationsanteil sich auf das konzentriert, was Menschen tatsächlich sagen. Beide Kennzahlen ergänzen sich: Der Konversationsanteil verfolgt das Gesprächsaufkommen, während Voice die Reichweite und Investitionen misst.
Wie interpretieren Sie den Konversationsanteil?
Wenn Ihre Marke 30 % aller Erwähnungen in Ihrer Kategorie ausmacht, führen Sie die Diskussion an. Sinkt dieser Wert, kann das auf verlorene Aufmerksamkeit oder aufstrebende Wettbewerber hinweisen.
Konversationsanteil mit EmbedSocial verfolgen
- Markenbezogene und wettbewerberbezogene Keywords überwachen;
- Gesamtvolumen und Vergleichsvolumen analysieren;
- Veränderungen über die Zeit in einem Monitoring-Dashboard visualisieren.
Wann sollten Sie diese Kennzahl verwenden?
- Bei Kampagnenstarts;
- Im Wettbewerbs-Benchmarking;
- Zur Bewertung der Marktpositionierung.